台人變節轉愛陸手機？陸廠市佔飆25%打趴華碩、HTC

▲台灣手機銷量急下滑。（圖／pixabay）

台灣在去年的12月手機市場急凍，跌破60萬支大關，蘋果雖拿下銷量、銷售額、單機3冠王，不過新機效應降低，蘋果銷量市佔剩3成，而三星則是靠著A系列扳回一城，坐穩市佔2哥的位置。

業者坦言，2018年的全年手機銷售量比金融海嘯還慘，衰退至少1成，銷售額恐怕也同步走跌4至5%，綜合18年所發生的2種趨勢，上半年的電信499低資費衝擊，導致年均700萬支量能保衛戰不守；近年大陸品牌迅速崛起，已是台灣手機產業第2大勢力。

▲OPPO、華為等陸廠牌手機，市佔已超過25%。（圖／鉅亨網／OPPO）

加總OPPO、華為等4個大陸廠牌市占，目前已拿下台灣銷量2成5，已經超越三星的1成8，即便是台灣本土的廠牌華碩、宏達電銷售市占也只有1成4。有別以往陸廠牌已成為除了蘋果、三星之外，台灣人購機的選擇之一了。

據《蘋果日報》報導，聚焦通路最新數據，2018年12月銷量排行前10大，分別為蘋果、三星、華碩、OPPO、SONY、華為、宏達電、小米、NOKIA、SUGAR，市占率依序28.3%、18.8%、9.7%、9.0%、6.5%、5.3%、4.8%、4.1%、2.9%、2.1%。 銷售額排行前10大，則為蘋果、三星、OPPO、SONY、華碩、華為、宏達電、小米、NOKIA、vivo，市占率分別為62.4%、12.2%、5.3%、4.7%、4.0%、3.7%、2.3%、2.1%、1.5%、0.5%。

12月單機熱銷排行前10大機款為iPhone XR 128GB、三星GALAXY A7、iPhone XR 64GB、iPhone XS MAX 256GB、OPPO AX5、iPhone XS 256GB、OPPO R17、三星GALAXY J4、華碩ZENFONE LIVE L1、三星GALAXY NOTE 9。

▲iPhone仍在台灣市佔第一。（示意圖／取自pixabay）

因499低資費的衝擊，換機週期長、廠商進入產品週期短雙面夾擊，以往12月是消費旺季加上iPhone新機，幾乎惠祐60萬支的平均銷售，不過今年據悉今年整體銷售只剩660萬支，較去年的732萬支，銷售衰退了1成。

對此，有業者表示，2018年是手機產業最慘的一年，比金融海嘯還要糟糕，不只總量下滑，且1.8萬支高階以上的機款下滑最多，因此連帶可能引響銷售總額衰退4至5%。

以前手機市場是蘋果、三星、宏達電三強鼎立，不過現在除了前兩者目前還活躍市場之外，宏達電的銷量則是被大陸的華為給超越了。目前大陸廠牌的手機憑藉硬體創新，例如華為、OPPO、小米等，在台灣市場也都相當活躍，甚至是許多人買手機的第一選擇。

▲前幾日華為開賣，大家排隊搶購。（圖／翻攝自華為同樂會臉書）

據《蘋果日報》報導，手機王總編輯張利安表示，大陸品牌厲害的地方在於借勢行銷，對比台灣品牌多半是單打獨鬥，加上欠缺決心與長遠規劃，整體而言台灣品牌經營相當保守。張利安認為，大陸品牌可能沒有知名度或是技術尚未到位，卻敢勇於率先導入，甚至將合作夥伴的技術包裝成自己的，透過這種借殼、借勢的方式，強化自家品牌包裝。不過台灣品牌多半穩紮穩打，不過多半是單打獨鬥，即便台灣技術領先，最後卻是別人幫忙發揚光大的。

而3C達人Tim哥則認為，大陸手機皆有厲害之處，例如光感指紋解鎖功能、雙螢幕手機等，但其他方面表現平平，不過蘋果走機則是功能平穩，但各方面皆於水準之上，但消費者容易被大陸手機的黑科技所吸引，最後Tim提到，手機終端需求疲乏，因此業者還是要有行銷賣點，才有機會能打進各個消費者的心，這才是最後致勝王道。

儘管日前我國工研院、資策會等單位基於資安疑慮表態禁用華為，但一般民眾似乎沒在怕，19日華為新機上市，體驗店一大早就湧現大批人潮排隊，讓不少網友驚訝道「怎麼越禁反而賣的更好？」

迎接農曆新年換機潮，華為於19日發表新機HUAWEI Mate20 X，主打7.2吋大珍珠屏設計，搭載5000mAh大電量，並於19日在全台北中南三家體驗店同步舉行首賣活動，HUAWEI Mate20 X建議售價NTD 22,900。

有網友在臉書社團「華為同樂會」中分享照片，可見畫面上人山人海，體驗店湧現大批人潮排隊。更有網友表示，微風南山體驗店有提供排隊禮物，其中就包括價值4000元的NM 256GB記憶卡，才會吸引這麼多排隊人潮。

▲華為新機19日上市，體驗店當日一早湧現排隊人潮。（圖／翻攝自華為同樂會臉書）

不少網友看了照片後也紛紛驚訝表示「怎麼越禁反而賣的更好？」、「誇張，像是在排蘋果手機」、「幫華為打了免費的廣告」、「多少人是為了拿贈品而排隊？」。

10年前，不會有人把蘋果與華為相提並論，10年後，有研調機構預估，華為將取代蘋果，成為全球手機第二大銷量霸主，雙方角力戰逐步升溫，在中美貿易戰攪局下，更添戲劇張力。

根據全球市場研究機構TrendForce出具報告指出，2019年智慧型手機市場受到中美貿易戰影響，不確定因素增加，加上換機周期延長、創新程度降低等衝擊，導致市場需求遲滯，預估全年生產總量將落在14.1億支，較2018年衰退3.3%，若全球需求進一步惡化，不排除衰退幅度將擴大至5%。

以全球市占排名來看，TrendForce預估今年全年三星將續擁冠軍頭銜，華為將超越蘋果成為全球第二大手機品牌廠，而蘋果則將下滑一個席次至全球第3名；事實上，華為已在2018年第2季，首度單季超越蘋果出貨。

華為有什麼能耐？TrendForce認為，華為產品線布局完整、擁有自主晶片開發優勢，在高階市場，以P系列、Mate系列瓜分蘋果在中國的高階市場市占，且以榮耀等系列進軍東歐等海外市場，帶動2018年生產總量達2.05億支，年成長30%，在目前手機市場衰退的市況裡，實屬亮眼。

TrendForce觀察蘋果2018年生產總量表現，上半年和2017年同期差異不大，但下半年新機發表並未如期帶動生產總量增長，反較同期衰退7%，全年生產總量約落在2.15億支，較2017年下滑3%。其中在中國的銷售表現上，受到新機定價問題以及舊機型禁售事件的影響，銷售表現較2017年衰退將近1000萬支。

2019年，蘋果將持續面臨換機周期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡，以及中國高階市場的銷售失利等問題，TrendForce預估，2019年蘋果的生產總數將比2018年衰退至1.89億支，市占率將從15%下滑至13%。若中美貿易戰緊張態勢未獲改善，生產總量的衰退幅度恐再擴大。