僅次茅台、五糧液！陸白酒巨頭年收4百億擠進三強

▲國窯1573擠進大陸最受歡迎白酒品牌前三名（圖／翻攝雪花新聞）

白酒是世界主要蒸餾酒品種之一，在大陸的產量也保持著穩定增長的趨勢，根據2018至2019年白酒品牌排行榜顯示，品牌榜前十名為：「五糧液、茅台、國窯1573（瀘州老窖）、郎酒、洋河、劍南春、汾酒、古井貢酒、水井坊、貴州習酒」，其中低調的國窯1573地位僅次於茅台和五糧液，年賺超過百億人民幣！

根據雪花新聞報導，國窯1573擠進大陸最受歡迎白酒品牌前三名，其背後的瀘州老窖作為「大陸四大名酒之一」，以濃香型白酒著名，最早可追溯到秦漢時期，釀造技藝擁有超過六百多年歷史，對白酒行業的貢獻巨大，被世人譽為「濃香鼻祖、酒中泰斗」。

瀘州老窖在80年代成立了白酒行業第一所專門的釀酒技工學校，培訓了8千多名釀酒科技人才，學成後有相當建樹的釀酒工程師超過5千多人，如今還分佈於全國各大酒企。90年代末隨著大陸經濟快速發展，白酒業也順勢而起，高級白酒更成為商業應酬常見的消費品，禮尚往來的文化以及收藏的偏好更釋放了高級白酒的消費空間。

當時五糧液的年銷售額每年翻漲，成為當時行業的龍頭之一，而瀘州老窖銷量雖然仍在前列，但也面臨被後起之秀超趕的局面，而就在這時，他們推出了超高級品牌「國窖1573」，並受到消費者的歡迎，後來大陸的高級白酒市場被茅台、五糧液、國窖1573佔據了很長一段時間。

除了懂得利用資源之外，瀘州老窖還不忘因地制宜、與時俱進，近年積極融合網路時代的行銷模式，如今旗下產品有國窖1573、百年瀘州老窖及瀘州老窖特曲等產品，並且已在全球四十多個地區完成了佈局，同時也成為海外能見度最高，分佈最廣的白酒品牌之一。

▲（圖／翻攝雪花新聞）

根據2018年三季度業績顯示，瀘州老窖營業收入為入92.63億元人民幣（約合台幣423億），同比增長27.24％，已經接近往年103億（約合台幣470億）的全年營收。隨著生活水平提高，白酒市場競爭日益加劇，瀘州老窖董事長劉淼表示：「十年品牌靠營銷，百年品牌靠質量。」

讓大陸貴州茅台酒價格飆漲「2兩茅台就等於1公克黃金」的幕後功臣季克良，自從幾年前退休之後，就一直擔任大陸貴州茅台集團名譽董事長、技術總顧問一職，然而最新消息卻傳出季克良被免職的消息，令市場相當意外。

綜合陸媒報導，這則8月24日印發的通知顯示，貴州省人民政府國有資產監督管理委員會決定，季克良不再擔任中國貴州茅台酒廠有限責任公司名譽董事長、技術總顧問、貴州省酒業高級技術顧問職務；另外茅台集團前總經理劉自力也不再擔任中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司技術顧問、貴州省酒業技術顧問職務。

▲（圖／翻攝創業家傳媒微博）

然而該則通知僅要求茅台公司要按照規定辦理，並沒有進一步說明具體的原因，以及對於季克良等人的安排。茅台公司對此表示，這是貴州省國資委的決定，具體情況他們也不清楚。不過外界有說法指出，之所以會免去季克良的相關職務，是考慮到他年事已高，接下來不排除仍會參與茅台相關活動。

有媒體則指季克良本人已證實消息，並表示自己已經快要80歲了，這樣的安排是照顧他，未來將在家頤養天年，但若茅台有需要幫忙，他仍會出面。不過對於季克良被免職一事，仍有不少業內人士感到突然。

季克良在主政茅台期間，茅台營業收入由1998年的人民幣6.28億元，增加到2011年地人民幣184.02億元，立下如此豐功偉業，讓他被譽為「茅台教父」。不過說到茅台發展的關鍵，就不免提到1963年茅台酒的質量出現波動，這引起了當時周恩來總理的關注，因此指示要求選拔、培養相關專業的畢業生到茅台酒廠，而季克良就是在這背景之下，於1964年踏進茅台酒廠的大門，當時季克良才剛從無錫輕工業學院畢業。

20年後，季克良被任命為茅台酒廠的廠長，不過在1985年，他認為自己不適合做行政工作，所以主動辭去廠長職務，成為茅台酒廠的第一位總工程。

季克良剛到茅台酒廠的時候，正值酒廠的低谷時期，接著1998年，亞洲金融危機爆發，國酒茅台也出現了滯銷狀況。直到2003年茅台產量首次突破了1萬噸，完成了當年周恩來對茅台的期望。2011年「退而不休」的季克良，已在茅台的第48年，他坦言這些年喝下的茅台酒估計有2噸。