個股：美吾華(1731)推新品、攻電商，今年營收拚雙位數成長
2019/02/22 12:04 財訊快報／記者何美如報導
美吾華(1731)抓緊流行趨勢，持續推出加入植物元素的全新配方染髮劑，並看準「網路電商」趨勢，清潔產品除自創網路原生品牌「森歐黎漾SAHOLEA」，也進行產品升級推新包裝，加入更多的B2C模式，今年營運看增，營收挑戰雙位數成長。
總經理賴育儒表示，去年美吾華合併營收11.23億元，較前一年衰退28.68%，主要係代理糖尿病藥依據新合約條件以物流服務淨額認列營收，但整體毛利率明顯提升，前三季毛利率從42.99%提升至58.70%，每股盈餘0.64元，預估全年維持小賺。
看好「網路電商」是未來市場趨勢，賴育儒說，公司數年前自創網路原生品牌「森歐黎漾SAHOLEA」，創立2年多就搶進網路洗髮精前5名。既有產品也持續升級，除了和成長最快的通路合作，經營模式也從傳統的B2B，加入更多的B2C，透過直接面對消費者，更能掌握價格甜蜜點。目前B2C在美吾華事業部占比已經達15～16%。
此外，有鑑於「綠色」、「環保」意識抬頭，美吾華持續推出加入植物元素的全新配方染髮劑，年初已推出的「植萃染髮霜」、「植優護髮染髮霜」；此外，彩染市場市佔第一的「卡樂芙染髮霜」，今年將推出3款新色，呼應2019年度代表色「活珊瑚橘」。
在產品加值升級，推出新包裝下，平均銷售單價提高50～80%，也拉高整體毛利率表現。在「網路電商」趨勢持續拉動，及產品抓緊流行趨勢下，今年營運持續看增，法人預估，營收將挑戰雙位數成長。
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