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進口車賣國產價奏效?RAV4重登休旅車王曝4車市現象

2019/05/05 14:23 東森財經新聞
進口車賣國產價奏效?RAV4重登休旅車王曝4車市現象

▲作為 TOYOTA 最強 SUV 車款,RAV4 單月銷售 2661 台,年增幅超過 1 倍。(圖/鉅亨網)

4 月新車銷售成績出爐,單月掛牌數 34680 台,月增 7.1%,不過,前 4 月總銷量 130854 台,年減 12%,從總數字僅看得到今年車市買氣不如去年,但其中卻有明顯的結構變化,包括 4 月 TOYOTA 單一品牌市占回升至 3 成、熱門 SUV 銷售洗牌,前 4 月台灣福斯銷售超越 MAZDA,及進口豪華車龍頭賓士逐漸被 LEXUS 拉近距離。

 

全新大改款 ALTIS 4 月熱銷 3276 台,年增幅 30%,在國產同級車中市占率高達 80%,重新坐上國產轎車冠軍寶座,且由於 HYBRID 車型在國產車中難有取代性,占其中銷售達 683 台,占比逾 20%,有效帶動 TOYOTA 品牌銷量。

 

▲Toyota RAV4銷售成績佳原因來自,入門款僅 92.5 萬元,HYBRID 旗艦 4WD 版本也只要 124.9 萬元。(圖/取自Toyota官網

 

另一方面,作為 TOYOTA 最強 SUV 車款,RAV4 單月銷售 2661 台,年增幅超過 1 倍,細究其因是入門款僅 92.5 萬元,HYBRID 旗艦 4WD 版本也只要 124.9 萬元,HYBRID 款 4 月賣出 524 台,占銷售比重近 20%,和泰車強調,此車款「是進口車賣國產價」,策略顯然奏效,一口氣超越過去國產 SUV 常勝軍 HONDA CR-V 的 1356 台。

 

在 ALTIS 和 RAV4 助陣下,TOYOTA 4 月單一品牌市占回升到 30%。

 

而 HONDA CR-V 不僅面臨 RAV4 的壓力,NISSAN KICKS 也是來勢洶洶,NISSAN 新款 SUV 推出後買氣暢旺,單月掛牌 1366 台,超越了 CR-V。

 

▲NISSAN KICKS 同樣是來勢洶洶,NISSAN 新款 SUV 推出後買氣暢旺,單月掛牌 1366 台,超越了 CR-V。(圖/取自NISSAN官網

 

不過,5 月中旬 HONDA 另一款熱銷 SUV HR-V 又將小改款亮相,另外 SUV 還有很多選擇,如納智捷 U5 和 U6、三菱 OUTLANDER、及 HYUNDAI TUCSON 等車款,都有不少愛好者,可預見,今年 SUV 市場競爭將越來越白熱化,進入旺季後促銷力道可望加重,排名也將再洗牌。

 

儘管 ALTIS、RAV4 和 KICKS 這幾款車都成為品牌銷售台柱,KICKS 4 月銷售台數占 NISSAN 總銷量逼近 50%,ALTIS 和 RAV4 合計也占 TOYOTA 逼近 60%,也要觀察,後續會不會造成同品牌內的此消彼漲,反而影響自家其他車種的銷量。

 

進口車市同樣有消長現象,前 4 月台灣福斯銷售台數達 4475 台,少見超越 MAZDA 的 4213 台,但並非台灣福斯大幅成長,而是 MAZDA 衰退大,年減逾 40%,主要是大改款 MAZDA3 尚未開賣,預計 7 月起才會交車,後續 MAZDA 能否靠 MAZDA3 扳回一城,值得關注。

 

此外,台灣賓士一向是高級進口車市中的常勝軍,但今年以來隨市場買氣差於去年,同樣也呈現衰退態勢,前 4 月銷量較去年同期衰退 4.8% 至 9519 台,反觀 LEXUS 仍成長,銷售差距緩步拉近;此外,BMW 前 4 月銷售同樣衰退逾 5%,但減幅較去年同期衰退超過 10% 已收斂,顯示大改款 X5、3 系列陸續上市後,品牌的成長力道加溫。

 

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第一季冷颼颼的台灣車市,終於在豐田Altis、RAV4兩大神車新款上市加持下,推升4月新車銷售,總量達3.47萬量,不但比上個月成長7.1%,也比去年同期增加0.6%,暫時結束連續8個月衰退的低潮。其中又以和泰表現最佳,靠著雙神車加持,市占率也飆上34%,全面領先同業。

 

Altis、RAV4雙神車加持!4月車市銷量月增7.1%

▲去年下半就不斷下滑的新車銷售量,靠著兩大改款神車Altis、RAV4上市助攻,終於讓車市感受銷售回春的暖意。(圖/翻攝自鏡週刊

 

神車果真還是神車,從去年下半就不斷下滑的新車銷售量,靠著兩大改款神車上市助攻,終於讓車市感受銷售回春的暖意。根據4月國內車市掛牌數據顯示,總計銷量達34,680台,較去年同期微幅成長0.6%,靠著豐田RAV4、Altis兩款神車大量交車下,一口氣較3月增加7.1%。

 

豐田總代理和泰車3月初發表重量級車款RAV4進口休旅,已讓豐田3月在台總銷量衝上9,500台,月增達7成;3月下旬國產Altis大改款上市,在兩大神車加持下,進一步推動4月豐田的表現,如果加上LEXUS新車掛牌數,和泰車總銷量衝上1萬1,900輛,月增25.3%,年增率達17.2%,表現最突出。

 

除了豐田之外,4月銷售成長的前10大品牌還有福斯、現代與BMW。過去兩年表現優異,分別排名第四與第五Honda與賓士,今年的表現相對弱勢,雙雙都出現衰退。

 

▲3月下旬國產Altis大改款上市,進一步推動4月豐田的表現。(圖/翻攝自鏡週刊

 

裕隆集團旗下的裕日車,在國產KICKS跨界都會休旅車熱銷帶動下,市占率重新躍上第3名,KICKS 4月掛牌量達1,366輛,略贏HONDA CR-V的1,356輛,成為國產最賣休旅車。

 

展望5月,受到進入報稅季的影響,車商也提前進入夏季銷售競賽,相對會祭出不錯的優惠措施,目前火熱的兩大神車銷售仍持續發威下,車商認為,整體車市有機會繼續維持成長力道,第二季國內車市回春的氣勢相當濃厚。

 

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Rav4光芒太強?! Honda、Nissan促銷拚戰

還沒到傳統購車旺季!汽車的促銷戰卻提前開打了,特斯拉降價,和Toyota兩台新車搶下1.3萬張訂單,讓其他車廠倍感壓力,福特舊換新最高省12萬元,而Nissan小車則是63.9萬能入手。

 

流線車體,特斯拉降價百萬,要拚市佔,奏效了嗎。民眾:「會啊,會想買,因為未來主流,還是以電動車為主。」「減少燃油,對生態也比較好。」「現在降價以後,可能比較親民一點,對有需求的人來講,比較容易買的起這種車子。」就怕民眾變心改換電動車,不少車廠促銷戰提前開打。

 

▲FORD休旅車,配上舊換新,就能折扣12萬。(圖/東森新聞資料畫面)

 

東森財經記者劉佩綺:「現在連休旅車都加入促銷戰局了,像是FORD這台休旅車,配上舊換新,就能折扣12萬。」盾型水箱護罩,配上LED日行燈,展現車身線條,搭上引擎能自動關閉,減少油耗,搶攻家庭客群。汽車營業所經理陳建羽:「舊換新現金價,約有9~12萬折讓空間,還送丹麥藍芽喇叭。」國產車款也來戰,1.6升小車祭出電子後視鏡,舊換新63.9萬能入手,下殺9萬塊,Honda 則給出5年延長保固和丙式車體險。

 

▲房車促銷戰。(圖/東森新聞資料畫面)

 

汽車媒體編輯胡林瑋:「RAV4上個月大概交了快三千多台的數字,讓其他車廠有點意外,所以它們提早應戰,因為現在才剛過第一季而已,第二季之後還有夏季促銷,它們想說先提前應戰,但我覺得影響最多還是CRV,所以這次本田給的利多,相對其他車廠來講是最多的。」車子停在哪,手機就能查,搶下1.3萬張訂單,連韓國雙龍,都拿出旗艦休旅來台搶市,買車旺季還沒到,車廠促銷銀彈先上膛來卡位。

 

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關鍵字: RAV4車市進口車國產價
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