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產業:電競筆電市場上季大清庫存,Q3返校旺季平淡

2017/08/23 13:05 財訊快報/王宜弘報導

電競筆電市場競爭轉趨白熱化,加上市況未如預期,上季市場庫存大增,引發業者殺價出清,衝擊毛利率。業者認為,本季恐仍有些清庫存餘毒,影響返校旺季行情,至今終端市場的銷售狀況平平,未感受到過往傳統旺季的熱度。

此外,因應下半年傳統旺季,各電競品牌商進入另一波新戰局。業者指出,現在大家最怕的是惠普(HP)在下半年的價格策略,原因是惠普家大業大,印表機業務年逾百億美元的高獲利,足以支撐電競筆電的價格戰。事實上,去年下半年惠普就已有一波非常積極的價格戰,據悉當時中國市場nVIDIA的1060系列顯卡,其與微星(2377)就捉對廝殺。

由於PC市場持續衰退,唯獨電競、超輕薄與二合一等利基市場逆勢成長,其中又以電競市場的高成長,備受矚目。因此,去年開始,各PC品牌業者紛紛加入電競戰局,除了微星提早布局而領先竄出之外,技嘉(2376)、宏碁(2353)均先後成立電競次品牌,而華碩(2357)的電競副牌ROG玩家共和國更在今年大擴資源,誓言要搶回被微星拿走的市占率。

至於外商品牌包括戴爾的外星人(Alienware)、惠普、聯想(Lenovo)也都非常積極耕耘此一市場。《LAPTOP》雜誌本月公布最新2017年電競筆電排名,Alienware以90分奪冠,微星則以85分居亞軍,雷蛇Razer81分第三,華碩78分第4、宏碁76分第5名,Origin居第6,技嘉的電競品牌Aorus奪70分位居第7,聯想67分排第8,惠普以59分居第9。

不過,在各大品牌競相投入之下,電競筆電市場今年的競爭也陷入白熱化,加上市況未如預期,導致在上季累積了不少庫存,尤以西歐最為明顯。而為免拖累下半年旺季行情,部分品牌大廠第二季殺價清庫存,部分機種甚至以七折求售。業者認為,第三季返校旺季的銷售表現與過去相較,相對平淡,評估可能是一些未清完庫存仍持續影響。

 

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