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三星股價「吊車尾」削價競爭搶市佔

2018/08/14 16:26 鉅亨網編譯羅昀玫

三星電子 (Samsung Electronics) 無論是在半導體市場、智慧型手機整體獲利都在全球市場競爭中逐漸落居下風,甚至不惜削價競爭保住全球市占,反映在今年疲軟的股價上,三星是科技類股表現最差的個股。

今 (14 日) 日下午截稿前,三星電子 (005930-KR) 股價小漲 0.67%,來到每股 45350 韓元,年初迄今已下滑了 11%,市值蒸發 390 億美元,和去年股價大漲 41% ,好比昨日黃花風光不再!

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三星年初迄今股價已下滑了 11%。

和美國與其他亞洲主要科技股相比,三星股價表現敬陪末座。目前市值來到 321.68 兆韓元 (約 3055 億美元)。

三星今年股價表現不佳的主要原因有兩個,全球記憶體和半導體成長放緩,以及手機銷售低於預期。

三星今年可說是只倚靠金雞母半導體業務獨撐大局,最新財報顯示,該業務佔銷售額的 37%,卻占了第二季財報利潤的 78%,至 21.99 兆韓元 (約 196 億美元)。

但由於全球記憶體和半導體庫存塞爆,加上中美貿易戰的衝擊,三星及同業可能會啟動激烈殺價戰,下半年獲利將陷入苦戰,也引發投資者信心動搖。

摩根史丹利的報告中指出,半導體行業庫存不斷上升,抬高售價將變得更加困難;然而三星不為所動,在第二季財報中樂觀表示,下半年晶片市場將保持穩固發展。

中國市占
三星今年中國市占僅 1%。(圖:Counterpoint Tech Market Research)

由於中國手機品牌崛起,三星在中國和印度等全球兩大手機市場相繼面臨巨大的挑戰。加上去年三星推出的旗艦機種 S9 銷售無力,今年上半年手機銷售成長放緩、蘋果不再獨厚其 OLED 業務,都讓三星行動業務成長不如預期。

根據 IDC 最新數據顯示,三星全球第二季手機出貨量較去年同期減少了 10.4%,但來自中國華為和小米手機年增出貨量卻飆高 40% 以上。

報告
2018 第二季智慧型手機廠牌市占比。(圖:IDC)

第二季三星為了搶攻全球市占,更不惜將手機削價競爭,並推出旗艦機種與新產品來因應挑戰。

根據市調公司 Counterpoint Research 周二 (14 日) 公布數據顯示,三星在 4 月至 6 月期間的智慧型手機平均銷售價格達到 247 美元,遠低於美國蘋果和其他中國大廠。蘋果手機平均售價為 724 美元、Oppo 為 275 美元、華為是 265 美元、Vivo 為 259 美元。

Counterpoint Research 指出:三星是智慧型手機七大品牌中,唯一一家降低平均價格的廠商。

Counterpoint Research 的研究主管 Neil Shah 表示,三星在中國、歐洲和美國等主要市占已下降,在這些市場可以傾銷較高的手機價格,但三星目前手機主要銷售印度,該市場是以低價機型為主,故產生了連鎖反應。

Shah 認為,三星旗艦機種的光環不在,高單價的 S9 ,目前唯一的市場在韓國,而且是非常小的市場。

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三星近期搶先推出最新的旗艦機種 Galaxy Note 9。(翻攝:三星官網)

為搶攻下半年手機旺季,三星近期搶先推出最新的旗艦機種 Galaxy Note 9,要價 1000 美元,企圖扭轉一蹶不振的行動業務。

三星 IT 和行動部門負責人孔東金更在昨日 (13 日) 透露,三星將推出世界首款可彎曲螢幕的 Galaxy X 手機,希望透過這款殺手鐧級的新機帶動未來手機銷售。

消息人士預期,為搶頭香,三星最快可能在今年 iPhone 新品發布會後推出。

除此之外,三星近期也公告計畫在未來三年內,投資約 220 億美元在 AI 和 5G 等領域,尋求在手機和記憶體以外的新成長動能。

 

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關鍵字: 智慧型手機記憶體旗艦三星Galaxy XNote 9
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