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個股:淘帝-KY(2929)展開電商銷售,虛實整合挑戰三年後營收破百億元

2017/08/23 14:05 財訊快報/李娟萍報導
個股:淘帝-KY(2929)展開電商銷售,虛實整合挑戰三年後營收破百億元

淘帝-KY(2929)8月已展開電商銷售業務,9月將推動中國門市七代店改裝,預期在實體及虛擬通路併進下,目標三年挑戰年營收衝百億表現。

淘帝總經理周志鴻表示,TOPBI品牌深耕中國童裝市場已長達15年,在歷經中國童裝產業升級、景氣波動等影響,仍連續13年蟬聯中國前十大童裝品牌領導地位,截至2017年上半年TOPBI品牌門市達1,478間銷售據點,計有23個代理商。

淘帝-KY今年第一季在山西太原首間TOPBI品牌形象直營店,下半年將開設第二家TOPBI品牌旗艦店,地點還未確定,以提升TOPBI品牌形象並展現銷售實力,以期能吸引更多優質加盟商及代理商加入,為淘帝-KY增添更佳的銷售動能。

80、90世代已然成為當前的消費主力軍,在「新零售」虛實整合購物習慣的改變,淘帝-KY積極跨入電商銷售領域布局,加強與線下實體門市資源整合,8月正式推出TOPBI品牌購物APP及官網商城,創造線上電商平台使用流量。

淘帝-KY同步搭配包括微信商城、天貓、京東等知名第三方電商平台,進一步結合實體門市消費客群的推廣,有助於打造TOPBI品牌購物App及官網商城流量入口,預期三年內電商營收占比希望提升至兩成。

周志鴻指出,近10年來中國人均所得的持續提升、消費升級,快時尚風潮亦吹向了中國童裝市場,淘帝-KY將朝向快時尚領域轉型,加速產品從研發設計到門市上架的時間,預計2018年春夏訂購會中,將有20%當季潮流設計款推出,即時提供符合當季流行趨勢的創新設計單品,由於創新設計款式具有較高平均單價,將有助於整體毛利率維持39%水準,並能有效降低淘帝-KY在供應商及門市通路的庫存,可望進一步帶動淘帝-KY整體獲利。

淘帝-KY下半年將持續加大O2O電商領域布局力道,一方面調整線下車身、動車廣告等費用占整體廣告運算比重,以維持每年廣告預算占整體營收13%~15%,另一方面透過線上電商平台與線下實體門市資源互導的營銷模式,定期結合線上線下資源舉辦各項活動,將第三方平台包括微信商城、天貓、京東等流量導入TOPBI品牌購物App及官網商城,爭取有效App粉絲的定期關注,維持TOPBI品牌中國前十大童裝品牌地位,挹注各通路銷售表現。

 

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