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個股:創業家兄弟(8477)首創電商捷運廣告牆直播,盼再創成長新動能

2017/08/07 11:05 財訊快報/戴海茜報導

創業家兄弟(8477)繼3月起首度將直播放上生活市集app及web版,成為電商經營多元直播頻道的先行者外,8月起更寫下台灣電商直播新創舉,同步於捷運戶外廣告電視牆直播,深化品牌並緊抓通勤族的眼球商機,期望再創成長新動能。

創業家兄弟董事長郭書齊表示,創業家兄弟從「行動優先」策略打入市場,2017年開始積極投入直播市場,以電商通路自有手機app直播打造「滑行的眼球商機」為策略走向,持續向外嘗試並延伸多元渠道掌握行動眼球觸角。

創業家兄弟今年3月份起擴大投資直播團隊及設備,截至目前包含直播團隊及直播主共有16人,自6月份起每月平均播出超過40場次,運用各直播主特色及生活經驗選擇適合分享的商品,以素人開箱直播的經驗談及真實性開箱培養了一群直播粉,主要收視TA落在35到44歲,男女佔比約4:6。

據生活市集內部資料顯示,6、7月份影片觀看次數較4、5月份同期大幅成長2.7倍,並透過長期培養收視習慣,帶動觀看分鐘數也增加超過2.5倍,主要以生活居家類商品搭配直播限定活動促購成效最佳,其次在畫面感有趣的玩具類商品及色香味俱全的料理教室最受歡迎,至今整體直播銷售業績也較3月開播同期成長2倍。

行動端商機無窮,創業家旗下5大垂直電商有7成業績來自行動購物,通勤時間更成是熱門購物時段,因此特別於8月份在捷運敦化站進行品牌「你的腦叫你一直買」戶外廣告,再加以洗腦式播放生活市集主題曲,加深品牌印象,並首開捷運戶外廣告牆一周三場LIVE直播,透過忠孝敦化每月超過200萬進出站人次,以活潑的開箱直播模式吸睛,拓展電商直播品牌形象。

隨著直播網紅效應持續發酵,直播工作成為學生族群打工、上班族兼差、家庭主婦開發事業第二春的熱門選項,甚至吸引許多有表演慾、明星網紅夢的族群來面試,應徵年齡層從18歲到53歲不等,7月份起受到暑假打工旺季帶動,直播主面試人數增加3.5倍。

 

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