蘋果iX已到「生命周期盡頭」？一天內2機構砍銷量因這個原因

▲高盛看衰iPhone銷售，下調今年前兩季銷售預估。（圖/蘋果官網）

蘋果公司最貴的旗艦機iPhone X，外界普遍認為在功能部分性價比不高，銷售量也確實不如蘋果預期，投資銀行高盛看壞手機需求，率先下修iPhone銷售數字，預估今年第一季的銷量為5300萬支，第二季估計達4,030萬支，蘋果恐面臨4000萬支保衛戰。如今又有華爾街券商RBC Capital Markets跟進調降目標價。

蘋果（Apple）2017年推出10年紀念機種iPhone X，銷售卻不如市場預期，訂價太高被視為是iPhone X銷售遜色的主要原因之一。根據《Business Insider》報導，高盛（Goldman Sachs）分析師霍爾（Rod Hall）在最新報告中指出，原本第一季和第二季的iPhone銷售預期表現相當疲軟，「今年前二季的iPhone需求顯露疲態，我們認為第一季稍早的需求狀況暗示，實際數字可能比預測更低」，因此第一季銷量預測調降至5300萬支，而第二季也下修至4030萬支，較前次預測減少了320萬支。

▲蘋果（Apple）2017年推出10年紀念機種iPhone X，銷售卻不如市場預期。（圖/蘋果官網）

近期美國科技股走勢疲弱，周四美股早盤，蘋果雖反彈2％，至170美元左右，但較3月12日創下的181.72美元高峰，已回檔6.5％。

華爾街分析師同時也下調近3年的iPhone銷量預估，2018年會計年度銷售預測調降2.5%，降至2.173億支，而2019、2020會計年度也分別下修至4%、1.8%，降至2.24億支及2.23億支。

▲華爾街券商看衰iPhone銷量，紛紛下修第1季和第2季的銷售數字。（圖／取自Pexels）

此外，加拿大皇家銀行RBC Capital Markets分析師亞那尼（Amit Daryanani）認為，iPhone X售價太高，使得銷量成績有限，預料今年蘋果第2代新機售價將會砍1成，儘管平均售價會往下掉，不過卻有機會彌補銷量不佳的問題，因此目前他仍給予蘋果「優於大盤」的評等，不過目標價從205美元調低至203美元。