蘋果大砍財測！外媒：都怪「這款手機」賣得太爛

▲蘋果iPhoneXR銷售量不佳。（圖／取自APPLE官網）

蘋果iPhoneXR在去年10月上市時，庫克曾公開在微博說「很開心iPhone XR在中國大受歡迎」，由此可見庫克相當希望iPhone XR能在大陸這個全球最大智慧手機市場熱賣。不過事與願違，iPhone XR的銷售表現不如預期，因此迫使蘋果大幅削減iPhone XR產量，並調降整體營收預測。

據《華爾街日報》報導，分析師認為，iPhone XR在大陸銷售不如預期，是因為在意價格、追求地位象徵的人並不會選擇iPhone XR。許多消費者認為，iPhone XR大陸定價人民幣6499元（約新台幣2.9萬）太貴；而另一派追求地位象徵的人也會去選擇訂價較高的iPhone XS、iPhone XS max。

▲派追求地位象徵的人也會去選擇訂價較高的iPhone XS、iPhone XS max。（圖／取自APPLE官網）

據《蘋果日報》報導，一名大陸上海程式設計師表示，他正考慮把iPhone 7換成華為的Mate 20 pro，他認為iPhone 售價太高。且該名設計師也說到，Mate 20 pro的晶片組也讓該手機更適合用來玩遊戲。

研究業者canalys駐上海分析師賈沫表示，iPhone 7、iPhone 8系列價格最低入門機型在大陸相當受歡迎，蘋果或許想在18年繼續這類入門機型。不過，蘋果售價可能難以遠低於iPhone XS、iPhone XS Max的價格販售入門機型。

▲iPhone8在大陸銷售量也算不錯。（圖／取自APPLE官網）

賈沫表示，蘋果認為iPhone XR應該能夠吸到大陸消費者。不過，大陸智慧手機市場結構已改，過去1年許多大廠牌紛紛推出競爭力十足的手機，像是華為的P 20和Mate系列、OPPO、VIVO也都推出低價高CP的高階機型，即便iPhone XR價格比起iPhone XS、iPhone XS Max低上許多，不過還是高於他牌的旗艦機。

蘋果週三 (2 日) 執行長庫克 (Tim Cook）給投資者的信件中表示，由於 iPhone 銷售低於預期以及中國經濟疲軟，因此下調蘋果第一季財測。

蘋果自 10 月以來股價下跌 30% 以上，「FAANG 股」在華爾街失寵，由於預期 iPhone 產量和銷售將較預期疲弱，分析師紛紛在過去 2 個月內下修蘋果目標價，蘋果 2018 全年收低近 7%，創 2008 年金融危機之後最糟糕的一年。

▲蘋果下調第一季財測。（圖／anue鉅亨網）

蘋果首次公布季度業績發布前的營收預警，蘋果執行長庫克給投資者的信件中表示，雖然預估主要新興市場會出現一些挑戰，但並沒有預見到經濟放緩的程度，特別是在中國。因為受限各種因素而下修財報前瞻，包括中國營收減速和低於預期的 iPhone 營收。

蘋果 (AAPL-US) 在宣布此消息之前的盤後交易一度暫停，20 分鐘後恢復盤後交易時，該公司股價暴跌約 8%。

▲蘋果週三盤後股價暴跌近 8%。（圖／翻攝自nasdaq）

蘋果將營收前瞻預期下調至 840 億美元，低於之前預測的 890 億至 930 億美元；毛利率從 38% 至 38.5% 間，降至 38% 左右。

庫克信中表示：「如果你看看我們的財報結果，我們的財測最主要出現差異的原因來自 iPhone，而且主要是在大中華地區，很明顯，去年下半年經濟開始放緩，我認為美國和中國之間的貿易緊張局勢帶來壓力。」