小編注意! 臉書將開始在動態消息大幅推廣影片
2017/12/15 17:32 鉅亨網編譯黃意文
臉書在今年 8 月時，從北美用戶開始測試原創影片平台「觀看」(Watch) 功能，並與廣告商進行廣告分潤，週四 (14) 日，臉書宣布將進一步推廣影片至用戶的動態消息，因為影片能帶來更多互動，並讓用戶停留在服務更久的時間，期望能帶入更多利潤。
在「觀看」平台，合作夥伴為臉書製作獨家原創內容，廣告商可以在影片中段購買廣告，臉書將得到 45% 的利潤，廣告商則拿 55%。但臉書決定更改一些遊戲規則，原先規定影片只要長達 1 分半鐘，則可穿插廣告，新規定則是，未來 3 分鐘影片至少要長 3 分鐘，才能置入中間廣告，希望能鼓勵製作方產出更長的影片。
臉書另外宣布，明年初將開始在平台測試「影音進廣告」(pre-roll ads)，為影片開播前的廣告，希望能為廣告商以及公司本身帶入更多利潤。
臉書的動態消息，包含來自家人與企業的貼文，高達 21 億的用戶，每天打開臉書手機 app 或是網頁，第一個看到的頁面及是動態消息，使得動態消息成為一個價值連城的地方。
14 日臉書宣布，將加深影片推廣策略，在系統更新後，粉絲專頁影片若有較多使用者觀看，則將會有較多機會出現在其他使用者的動態消息，而同時，臉書也會根據你的搜尋歷史紀錄，或是觀看紀錄，推薦影片給你。
市場研究公司 Pivotal Research 分析師 Brian Wieser 表示，僅管臉書這幾年的利潤成長極快，全球用戶也不斷攀身，但是臉書一直無法大幅增加使用者在網站的時間，因此增加影片內容變成公司的策略之一，這也是 YouTube 給他們的啟示。
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