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Michael Kors股價飆升近22% 聚焦品牌改造將是未來目標

2017/08/09 18:20 鉅亨網編譯趙正瑋

消費奢侈品牌 Michael Kors 公司 (KORS-US) 的第一季度盈利和收益均高於預期,因此,股價在週二 (8 日) 飆升近 22%,這歸功於客戶的消費意願提升。

Michael Kors 的執行長 John Idol 認為品牌的銷售活動太多了,他決定為公司制定一個真正增加 AUR(平均單位銷售) 的促銷政策,這對零售分銷和批發渠道也有積極的影響。

在美洲市場,由於這種新的促銷政策,批發銷售下降了 19.5%。促銷日數也下降了 42 天。

John 強調,儘管近期有銷售壓力,但這絕對是我們品牌的長期策略。

本季度的總收入為 9.524 億美元,較去年同期的 9.879 億美元下降 3.6%。批發營收從 3.944 億美元下降到 3.036 億美元。

GlobalData 的總經理 Neil Saunders 指出,Michael Kors 在重建品牌和重新吸引客戶方面仍有許多工作要做。在這方面,我們認為,Michael Kors 還有很長的路要走。

Saunders 表示,雖然,Michael Kors 的其中一些舉措已經取得進展,但整體上並不足以反映許多消費者心目中 Michael Kors 的形象。在我們看來,如果要推動未來的成功,Michael Kors 需要更聚焦在品牌改造。

過去三個月,Michael Kors 的股價已經上漲近 18.5%,今年為止也已上漲了 5.4%。

 

 

 

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