產業分析：市調機構估今年Q2全球TV出貨量4663萬台，年增2%，庫存回到健康水準

2023/06/28 10:05 財訊快報／記者巫彩蓮報導

受惠於中國品牌618檔期備貨動能強勁，以及部分中國品牌海外市場銷售優於預期，TrendForce統計，今年第二季全球TV出貨量達4,663萬台，季增7.5%，年增2%，意味終端庫存經歷長時間去化後，已回到健康水位，品牌後續將視實際需求變化來備貨，第三季為傳統旺季備貨高峰，TV出貨量約5,292萬台，季增13.5%。

自去年第四季下半季以來，TV面板報價一路上揚，6月起55吋(含)以下TV面板尺寸已進入獲利階段，面板廠依然嚴格控制產能稼動率，以維持TV面板漲勢至第三季旺季備貨高峰，目前看來終端需求受制高通膨，消費需求大宗應仍以低單價機種為主。

TrendForce表示，面板價格、終端售價走勢分歧，品牌為了獲利極大化，透過提前鋪貨降低整機生產本，第四季全球TV出貨量可能放緩，單季約5,513萬台，季增幅度收斂至4.5%，較年初品牌的出貨規劃減少5.1%，不排除有再下修可能。

受到面板價格持續上漲，今年32-75吋電視在中國618促銷價格均較去年雙11檔期上調10-20%，品牌為了維持銷售額成長，陸續轉往85吋，或是更大的尺寸祭出優惠，中國品牌為了在618檔期，搶下更多市占率而提升第二季出貨量，海信、TCL第二季出貨量季增分別為21.2%和19.7%，而海信更是刷新單季出貨紀錄，達725萬台，年增33.3%，為各家電視品牌中表現最佳的業者。

受高通膨與升息持續影響，TrendForce觀察，今年消費者對於電視產品採買規格出現分化，其中以北美地區最明顯，北美地區電視零售銷量自年初累積至今年5月底年成長約2.9%，暢銷機種包含Walmart自有品牌ONN的32吋HD促銷價99美元、50吋UHD促銷價198美元，已連續5個月蟬聯排行榜冠亞軍；海信58吋促銷價268美元，名列第三，而今年ONN、海信不僅在北美地區銷售量大幅提升，同時也擠下TCL和VIZIO拿下北美市場銷售第二及第三名，市占率分別18.3%和13.5%。

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