年賺1.4兆登史上新高！IKEA銷售額創佳績全靠這服務

深受年輕人、租屋族喜愛的瑞典家具「宜家家居」（IKEA），靠著多樣化風格與可互相搭配的設計，就能輕鬆為居家環境打造出簡約美感。而截至8月為止，IKEA全年零售銷售額更是跨越400億歐元（約新台幣1.3兆元），為歷來首見，其中，又以「電商銷售」榮登最大功臣。

根據《經濟日報》報導，IKEA於昨日（25日）公布，截至8月底為止，過去一年的銷售額為413億歐元（約新台幣1.4兆元），比起前一年增加6.5%，為2016年來最快增速。此外，IKEA在德國、英國、法國以及俄羅斯等國，其主要市場的銷售成長率最高。

▼IKEA截至8月的年銷售額為413億歐元（約新台幣1.4兆元），其中電商銷售功不可沒。（圖／取自維基百科）

至於IKEA這次銷售額大幅增加的原因，除了IKEA在9個新市場推出「網購」服務，帶動電商銷售躍增43%，電商業務如今占IKEA總銷售額也提升至7%，比去年度同期上升2%。此外，IKEA目前幾乎在所有市場都已推出電商服務，尚無這類服務的少數幾個市場，也預計在未來一年內推出，並設立12家新門市，包含公司為嘗試新模式而推出的2家迷你門市。

▼有鑑於IKEA在大陸市場的銷售明顯削弱，IKEA也決定將到較小的城市拓點。（圖／取自維基百科）

另一方面，有鑑於IKEA在大陸市場的銷售明顯削弱，IKEA也決定在大陸市場進行最大規模的年度投資，除了跨越到明年的擴張計畫預計投入14億美元（約新台幣436億元）資金，也將到較小的城市拓點，同時針對大陸消費者習慣規劃小型店面，像是上個月才在河南鄭州展店，未來更計畫在湖南長沙、貴州貴陽等城市開店，進軍較小城市市場。

對此，IKEA執行長盧夫（Torbjörn Lööf）也表示，「我們跨越了幾座重大的里程碑」，除了年營收寫下新紀錄，今年造訪門市的消費者首度超越10億人次。而盧夫也進一步解釋，雖然目前美中貿易關係緊張、英國脫歐及全球經濟動盪帶來不確定性，但IKEA大致上得以免受景氣波動的衝擊，因為消費者依然有購買家飾用品的需求，並強調：「經濟好的時候，我們並未完全受益；但經濟走下坡時，我們也沒有這麼敏感」。

（封面圖／取自維基百科）