蘋果Q3財報史上最佳！iPhone卻僅占總營收48%

蘋果 (AAPL-US) 週二 (30 日) 盤後公布 2019 會計年度 Q3 財報繳出亮眼成績單，無論是營收、每股純益 (EPS)、下一季財測等數據均優於華爾街預期，激勵蘋果盤後股價飆高逾 4%。

蘋果關鍵數據：

• 蘋果營收增長 1% 至 538 億美元，優於預期 533.9 億美元
• 每股純益下滑 7% 至 2.18 美元，優於預期 2.10 美元
• iPhone 銷售額達 259.9 億美元，年降 12%，與預期 259.6 億美元一致。
• 服務營收增長 12.6% 至 114.6 億美元，遜於預期 117.3 億美元
• 第四季營收預期 610 億至 640 億美元之間，優於分析師 610.2 億美元。

蘋果 2019 會計年度 Q3 財報八大焦點整理如下：

焦點一：有史以來最好的 Q3

蘋果首席執行長庫克 (Tim Cook) 在蘋果最新財報中寫道，創紀錄的服務營收、可穿戴設備加速增長、iPad 和 Mac 表現強勁，以及 iPhone 銷售改善推動之下，這蘋果歷來表現最好的第三季。

蘋果首席財務長 (Luca Maestri) 在電話會議上說，可穿戴設備營收從一年前的 37.3 億美元躍升至 55 億美元，相當於美國雜誌《財富》全球 200 強企業的收入。

焦點二：服務營收創兩位數增長

庫克表示，服務佔蘋果總營收 21%，佔毛利率 36%，蘋果服務如 iCloud、Apple TV、Apple News 和 Apple Music 在上季取得近 115 億美元，比去年同期增長 12.6%。

▼蘋果服務類營收年增率。（圖／appleinsider）

蘋果執行長庫克表示，扣除一次性付款項目和外匯影響後，服務營收實際增長 15 %，創下服務營收新高水平。

庫克表示，AppleCare、音樂、雲端服務締造新的歷史紀錄，我們的 App Store 廣告業務也創下第三季新紀錄，此外，我們在所有 5 個地理地區都實現兩位數增長。

焦點三：無懼貿易戰，大中華地區明顯改善

儘管出現貿易緊張局勢，蘋果執行長庫克表示，舊機換新機等行銷計畫在中國做得非常好，中國大陸 (蘋果大中華區銷售的一部分) 的結果是積極的。

庫克稱，中國地區非 iPhone 營收增長約 17%，而且 iPhone 以外所有類別營收都有增長。

▼蘋果各項產品營收年增率表現。（圖／appleinsider）

在第二季下滑 22% 之後，蘋果在華銷售額下滑 4%，至 91.6 億美元。Capital Investment Counsel 首席經濟學家 Hal Eddins 表示，令人驚喜地我們看到 iPhone 銷售額下滑速度較上季有所放緩。

焦點四：蘋果警訊！iPhone 佔總營收不到一半，創 7 年來首見

第三季蘋果智慧型手機 iPhone 營收為 259.9 億美元 佔其總營收的 48%，去年同期為 63%，這是自 2012 年來首見 iPhone 營收下滑至總營收一半以下。

▼蘋果每季營收細項分布。（圖／MacRumors）

蘋果將在第四季推出新款 iPhone，對第四季財報的樂觀預期也帶來提升。

Wedbush Securities 分析師 Daniel Ives 表示，總體而言，我們認為本季財報與財測將是多頭的一大榮耀，將推動股市在未來幾個月升至新高。

焦點五：蘋果付費用戶人數達 4.2 億

蘋果本季財報並未提供蘋果設備的活躍用戶數量。庫克表示，關於 iPhone，對我們來說最重要的是我們繼續增加已安裝增加設備用戶數量，
以擴展服務和配件市場。

庫克週二表示，Q3 蘋果付費用戶人數達 4.2 億，用於服務和第三方應用程式，設定到 2020 年達 5 億的目標。

蘋果 Q2 財報顯示，付費訂閱用戶總數已增至 3.9 億。1 月蘋果公布 Q1 財報發布時公告活躍用戶數量為 14 億，其中 9 億用戶來自 iPhone。

 
焦點六：訂閱服務新消息 - Apple Card  8 月在美問世

庫克週二證實，與高盛合作推出的蘋果信用卡 Apple Card，經長時間的努力，將於今年 8 月在美國問世。

蘋果 3 月春季發表會，聲勢浩大地發表一系列訂閱服務，Apple TV+ (串流媒體訂閱)、Apple News+ (新聞、雜誌訂閱)、Apple Card (信用卡服務) 與 Apple Arcade (遊戲訂閱)。

焦點七：有史以來最大員工收購

針對蘋果購買英特爾手機晶片事業，蘋果表示：「這是我們以金額來說的第二大收購行動，以員工數來說則是規模最大的一次。」

焦點八：蘋果將持續在美國組裝 Mac Pro

對於美國總統川普拒絕將陸製 Mac Pro 零件免除關稅的消息，庫克回應，我們一直在美國製造 (組裝) Mac Pro，而我們希望繼續這樣做，所以我們目前正在努力，並在產能方面進行投資，因為我們希望繼續留在這裡 (美國)。

庫克表示，全球生產將繼續沿著目前發展軌道進行，蘋果也持續投資美國製造業。

（封面圖／取自Pexels）