Burberry剛爆裁員 股價大跌15%…執行長下台

英國精品品牌Burberry股價暴跌，剛傳要裁多達400個員工，今（15）日官方也發布聲明，因第一季銷售額「令人失望」，董事會同意集團執行長離開公司一決策，執行長位置將由他接手。

根據《The Guardian》報導，Burberry稱第一季銷售額「令人失望」，美洲和亞太地區的商店銷售額下降了23%，而歐洲、中東、印度和非洲的銷售額則下降了16%。

Burberry今日也對外宣布，經與董事開會共同同意，上任不到3年的集團執行長喬納森·阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd），將立即離開公司，而美國時尚品牌Coach前首席執行官喬舒亞·舒爾曼（Joshua Schulman），會接替阿克羅伊德擔任最高職務，同時也公布扭轉公司命運所需的一系列「立即行動」。

在聲明發布後，Burberry在倫敦的股價一度暴跌15%，成為富時100指數跌幅最大的股票。對此，Burberry表示，在舒爾曼的領導下，他們將專注於「經典屬性」，包含10月份將推出的外套，「以品牌標誌性為基礎」，他們相信這次有機會與客戶重建聯繫，並透過招牌產品維持持久的吸引力，同時提供新鮮感。

品牌主席格里·墨菲（Gerry Murphy）表示，這意味著，注意力將重新轉移，到歷來對品牌成長至關重要的產品上，包括以獨特的Burberry格紋圖案聞名的風衣和圍巾。他坦言，奢侈品市場的挑戰比預期更大，預計採取的行動，包含節省成本，推測將在下半年開始帶來改善，以增強競爭地位。

根據《英國電訊報》先前的報導，Burberry在全球有9169名員工，不少員工在6月被告知這項計畫，要不就是被裁員，要不就是必須重新申請想做的職位，且公司已展開諮商，有員工擔心可能多達400個職位面臨裁撤的風險。

一名員工形容公司的行為非常「粗暴」，而這次裁員主要影響的是英國的員工。Burberry上次裁員在2020年，因為受到疫情影響，需要節省5500萬英鎊（約新台幣22億）的成本，因此裁減500人。

Burberry無法阻止股價下跌，讓外界擔心該公司很快就會成為收購的目標。Burberry去年度獲利下滑36%至4.18億英鎊，同時，銷售額也下降4%至29.7億英鎊，過去12個月股價大跌57%，跌到15年來最低，截至7月6日，市值為31.9億英鎊。