靠賣衛生紙上市！永豐實29日掛牌 目標打造亞洲P&G

靠衛生紙賣到上市！國內最大民生消費股永豐實，將於29日正式掛牌上市交易，永豐實董事長何奕達放話，目標打造亞洲版P&G（寶僑），而總經理徐志宏也表示，會以消費者為核心，建構全面、獲利的供應鏈，「做好台灣，放眼亞太」。

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旗下擁有三大家紙品牌「五月花、柔情、得意」的永豐實將在29日以每股52元掛牌上市。永豐實目前是台灣最大家庭用紙廠，截至去年市占率占約34%。不僅如此，清潔品「橘子工坊」因成分天然並擁有高效清潔力，成為國內天然清潔品的領導品牌，市占率超過30%，而「得意洗衣精」也透過成功的行銷策略，在中價位清潔品市場中站穩腳步。

永豐實的營收已經連4年突破百億大關，主要事業紙品、潔品的營收占比分別為88％、6％；版圖橫跨兩岸，大陸、台灣營收占比為38％、62％。近期因疫情影養，民眾對清潔、衛生的需求提高，永豐實因此受惠，今年上半年合併營收50.17億元，稅後淨利6.75億元，較去年同期成長5%，Q2EPS達2.76元，為同期新高紀錄。

永豐實總經理徐志宏表示，董事長何奕達的終極目標，就是要打造亞洲版P&G，「我們會以消費者為核心，建構全面、獲利的供應鏈，先做好台灣，再放眼亞太」。另外，隨著疫情爆發，也確立永豐實投資供應鏈的決心。徐志宏強調，供應鏈將是未來的最大挑戰，「再強的品牌若商品上不了貨架，奢談銷售，所有決戰都在最後一哩路。」

關於永豐實未來的戰略規劃，將在股票市場充實資本糧草後，兵分二路擴張版圖，一邊將揮軍大陸，結盟策略夥伴，就地生產、銷售，搶攻人民幣1,500億元的潔品市場；另一邊將擴展東協市場，在泰國、新加坡、馬來西亞等地與經銷商聯手出擊。

（封面圖/翻攝自永豐實官網）