個股：六角Chatime推出全新品牌概念，帶動台灣Q1來店數、同店銷售年增雙位數

六角(2732)Chatime日出茶太宣布推出全新品牌概念、識別設計和宣言。全新品牌定位瞄準「GENZ」消費者，以充滿年輕活力的核心精神吸引全球Z世代消費者。六角表示，品牌最新識別設計已從台灣門市開始執行，推升第一季來店人數年增14%，同店銷售年增16%的亮眼成績，後續將在菲律賓、澳洲、美國市場、印尼市場進行，目標藉此增加同店營收成長。

富比士商業觀察（Forbes Business Insights）預測，2023年手搖茶飲市場規模為24.6億美元，預計至2032年將達到47.8億美元，而此增長將可能來自於Z世代消費者；根據2021年由里昂證券（CLSA）進行的調查，94%的20至29歲之間的消費者在過去三個月中曾購買過珍珠奶茶。

根據全球趨勢與市場洞察，Z世代為Chatime目標消費族群的核心。因此六角從品牌標誌的優化、標語到新菜單、現代化的包裝和新穎的店面設計，全新品牌設計的所有元素都旨在情感層面上吸引消費者和忠誠粉絲建立更深層次的連結。

董事長王耀輝表示：「日出茶太發展至今，遍布63個國家地區，共計1,400多家門市。在這個變化多端且具有挑戰的世界裡，鮮明的視覺形象與產品優化將是推動Chatime變成一個年輕化且與時併進的品牌。全新品牌概念旨在吸引消費者並激發好奇心和期待，以一杯杯歡樂犒賞自己。」

如同富比士商業觀察所提及，全球消費者因健康意識日漸提升，正尋求含糖汽水或高熱量飲品的替代品，以及乳糖不耐症的消費者逐漸增長，影響著整體珍珠奶茶市場。全球許多Chatime門市也提供客製化選項，包含代糖、植物奶、無咖啡因等替代飲品，造就Chatime越來越受歡迎的原因。隨著Chatime菜單不斷增加飲品多元性，將能滿足更多消費者的需求，並在更廣泛的飲料市場中保持競爭力。

Chatime執行副總王麗玉也說明，今年全球整體品牌升級目標旨在增加同店營收成長，並計畫新興市場展店導入創新品牌視覺能有效提高消費者滲透率。