取消3.5mm耳機孔被罵翻！蘋果反靠耳機淨賺五百億

▲AirPods讓蘋果淨賺500億。（圖／翻攝自蘋果官網）

在iPhone 7取消耳機孔的時候，不少使用者都罵翻天了，大家都認為還要額外花一筆錢去買AirPods，不過經過一兩年的時間，蘋果竟然單靠AirPods一年就可淨賺500億台幣。

而在果粉期盼下，今年蘋果的AirPods2終於發布了，售價比一代高，雖然售價相當不便宜，但還是有許多果粉買單。AirPods2擁有全新的H1芯片，除了支援Siri及續航時間更長以外，最大的升級就是耳機的無線充電盒了，雖然從一代的AirPods到AirPods2價格並不是人人可接受的，不過蘋果依然還是靠著AirPods每年多賺近新台幣500億元。

▲2018年蘋果賣出的AirPods數量高達3500萬件，占了整個無線藍牙耳機市場中的75%。（圖／翻攝自蘋果官網）

據《今日頭條》報導，Counterpoint Research發布的數據顯示，2018年蘋果賣出的AirPods數量高達3500萬件，占了整個無線藍牙耳機市場中的75%，當初AirPods剛上市時售價159美金（約新台幣5000元），而目前則販售4600元左右。

蘋果商品利潤一直都頗高，據數據顯示蘋果整體利潤都達24%，但AirPods利潤更是在30%以上，因此以4600售價去計算，賣出3500萬副耳機，再30%的利潤計算，一年便淨賺500億是相當容易的。

繼釋出全新 iPad、iMac 產品後，蘋果 (AAPL-US) 20日於官網公布全新 AirPods 和無線充電盒，該產品搭載全新 H1 晶片，通話時間較前一代多出 50%。

蘋果官方新聞稿指出，全新 AirPods 支援聲控 Hey Siri，並配有無線充電盒，位於充電盒正面的 LED 指示燈，可讓使用者對充電狀態一目了然。

▲位於充電盒正面的 LED 指示燈，可讓使用者對充電狀態一目了然。（圖／翻攝自蘋果官網）

蘋果全球資深行銷副總 Phil Schiller 表示，AirPods 提供絕佳的無線體驗，是蘋果最受歡迎的產品之一，新款 AirPods 採用全新 H1 晶片，其通話時間較前一代多出約 1 小時，連接時間快兩倍。

全新 AirPods 搭配無線充電盒，售價新台幣 6490 元；全新 AirPods 搭配充電盒，售價新台幣 5290 元；無線充電盒可單獨購買，售價新台幣 2690 元，台灣未在首波上市名單中。

▲全新 AirPods 搭配無線充電盒，售價新台幣 6490 元。（圖／翻攝自蘋果官網）

先前蘋果已於官網正式公布，春季發表會 It’s Show Time，將於美西時間 3 月 25 日，於蘋果總部的賈伯斯劇院 (Steve Jobs Theater) 舉辦；市場傳聞稱，本次發表會的亮點，將著重於軟體，蘋果可能推出影音串流服務，搶攻 OTT 市場。

新款iPhone銷售狀況不佳！不僅打破以往的販賣模式，在iPhone XR開賣約一個月便降價，使得蘋果供應鏈股價倒一片。對此，Forbes報導指出，蘋果最大的錯誤就是放棄iPhone SE系列，轉而將目標放在高價、高利潤的智慧型手機市場。

據《Forbes》記者Ewan Spence撰文指出，iPhone SE當年發售的時候非常受歡迎，且該機款最主打的銷售策略就是它比其他iPhone產品便宜得多。但這幾年庫克（Tim Cook）及其團隊更專注於推出高價位、高利潤的機款，使大眾無法輕易入門蘋果生態系。

▲庫克（Tim Cook）及其團隊更專注於推出高價位、高利潤的機款。（圖／東森新聞）

iPhone SE雖然官方已經停賣，但仍可在電商通路及拍賣網站上買到庫存，而蘋果的入門及型號則變成售價15900元iPhone7。不過比起當初售價僅15500元的iPhone SE還是貴上許多，而SE的小螢幕也是許多粉絲熱愛的重點之一。

如今iPhone銷售大不如前，即便將新推出的iPhone XR設定為「經濟實惠」，但上市時仍然售價要749美元（約新台幣2.3萬元）。如今蘋果成為世人眼中的奢侈品，庫克也決定不在季度財報中列入iPhone的銷量數據，試圖減少影響銷售下滑的影響。Spence認為，iPhone SE是蘋果手機走向主流智慧型手機市場的途徑，外界對於iPhone SE第二代的傳言從沒有少過，但至今仍不見蹤影。

蘋果靠iPhone創造鉅大獲利是個傳奇，而隨著智慧型手機市場趨向飽和，加上消費者換機周期拉長，蘋果開始調漲每支手機的售價，利潤卻並未跟著成長，根據統計，蘋果iPhone系列利潤在iPhone 3GS達到74%最高，但iPhone XS利潤率已降至60%。

科技新聞網站《The Information》引述分析公司TechInsights資料指出，iPhone毛利率在過去10年來是明顯下滑的，iPhone 3GS於2009年7月發布，當時售價為599美元（約新台幣1.8萬元），零組件成本估計為182.89美元（約新台幣5640元），毛利率高達約74%；但自從iPhone 8系列在2017年上市後，入門款毛利率就降至60%左右，之後推出的iPhone X及iPhone XS Max，毛利率也都維持在約60%。

TechInsights成本分析經理考斯基（Al Cowsky）表示，蘋果專注研發高階產品，試圖將更多功能塞進手機裡，讓iPhone的設計變得更加複雜，成本相對提高，以蘋果今年推出新機為例，iPhone XS和iPhone XS Max售價分別高達999美元（約新台幣3萬元）、1099美元（約新台幣3.3萬元），主要是因為在外殼部分下重本採用「外科級」不鏽鋼來打造，導致手機成本以及售價上揚。

▲（圖／維基百科／作者：Justin14）

而「最不賺錢的」iPhone則為蘋果實驗性低端產品，像是iPhone SE，2016年3月發布時零售價399美元（約新台幣1.2萬元）起，而據TechInsights估計，iPhone SE每支零組件成本186.70美元（約新台幣5758元），蘋果獲利僅53%。

不過要注意的是，TechInsights透過分析裝置內零件，並對照大宗零組件的市價來算出成本，並不知道蘋果實際上付了多少錢購買零件。

另根據外媒《Macworld》報導，蘋果今年幾乎調漲每一款產品的售價，主因是零組件價格上漲、轉嫁新產品研發成本，以及產品銷量趨緩，基於這3大原因，蘋果必須藉由提高定價來維持利潤。