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(2024/11/26 10:28)
個股：攻RMN商機！統一超打造程序化數位戶外廣告聯播網，估年底導入逾300店
2024/11/28 14:05 財訊快報／記者陳浩寧報導
RMN(零售媒體聯播網)成為當前零售業的熱門話題，眾多海內外零售通路紛紛運用消費數據與觸及顧客的接觸點，搶攻廣告市場商機。統一超(2912)7-ELEVEN即日起攜手統一資訊合作，導入本土獨家可程序化購買的數位戶外廣告技術，預計今年底前將於超過300家 7-ELEVEN門市推出程序化數位戶外廣告聯播網(pDOOH)，實現OMO全通路策略。
7-ELEVEN表示，長期深耕數位戶外(Digital Out-of-Home)廣告，透過全台近萬台的OPEN! CHANNEL數位看板聯播網，將實體通路不可取代的消費者體驗持續升級，特殊人臉辨識技術，鎖定觀看目標消費者輪廓，年累計超過10億觀看次數，無論呈現7-ELEVEN門市檔期商品及優惠活動資訊，將依頻道的檔期設定，即時播放相關活動及廣告資訊，而在部分設有Live直播的門市，則在重大運動賽事期間，轉換成可即時轉播運動比賽，同時滿足消費者遊逛與娛樂的需求。
即日起，7-ELEVEN攜手統一資訊推出的程序化數位戶外廣告(pDOOH)聯播網，透過於門市內設置面向店外數位螢幕，民眾不需入店即可收看，觸及更多潛在消費者，像是播放運動飲料品牌廣告，觸動酷暑下民眾到門市購買商品的消費動機，藉由線下互動進一步搶佔消費者心佔率與好感度，並可導引消費者到社群網站上分享傳散，或透過專屬優惠券帶來實際的購買及品牌APP下載等行為，藉由串聯各式行銷工具，深化「零售媒體聯播網」(RMN)行銷模式。
統一資訊表示，數位戶外看板有大屏幕呈現的吸睛成效，讓消費者無法略過廣告，容易加深品牌印象。再加上獨家的超商零售數據與GBP(Google Business Profile)商圈數據，將能達到更為精準的廣告成效。行銷策略若同時整合線上廣告與數位戶外看板，可以貫穿線上和線下的消費歷程，線上加深消費者品牌印象，並在線下承接消費者並導入門市店頭消費。
「程序化數位戶外廣告」聯播網獨家採用程序化購買技術，讓廣告主透過可自訂時間、地點、天氣、人流數據、受眾條件、受眾行為數據等條件，自動化大量投放精準廣告。廣告系統支援即時競價，品牌可視自身的行銷策略與需求設定條件進行競價、多個數位看版同步投放，有效利用每一筆廣告預算。同時平台開放自助操作，允許廣告主根據即時數據優化投放，即時調整廣告策略，以達成最大的廣告成效。
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