露天拍賣不怕蝦皮來襲 這項關鍵優勢讓他們穩住去年獲利
(2018/02/02 17:25)增資再燒!商店街「免運費」對決蝦皮 去年狂虧4個股本
▲台灣電商龍頭網家集團昨日公布上季財報,全年營收達12.69億元,年減21.8%。(圖/鉅亨網)
台灣電商龍頭網家集團的旗下商店街昨日公布上季財報,單季每股曓虧27.6元;全年營收達12.69億元,年減21.8%;稅後淨損約11.08億元,每股淨損高達43.25元,虧損幅度達實收資本額的二分之一,也是商店街歷來單季與單一年度虧損最大。
法人分析,網家集團去年為了迎戰競敵蝦皮購物,以流血式的免運費補貼快速攻城掠地,逼得台灣業者不得不積極回應,而這也讓台灣電商營運「很傷」。不過依據商店街表示,目前個人賣場已穩坐行動電商龍頭地位,今年將會視情況收斂免費補貼。法人預估,收斂補貼後,將可望逐步為虧損止血。
據了解,「補貼運費」仍是商店街出現驚人虧損的主要原因。因商店街個人賣場於2017年初起,即強打六大免費服務;8月份起更調降免運門檻至0元。雖成功快速衝高市占率、店家數量,但也因行銷費用不斷擴大,導致2017全年每股虧損達43.25元,等於虧掉逾四個股本。
▲商店街近日股價走勢圖。(圖/鉅亨網)
從財報數字來看,去年全年銷貨的退貨、折讓率都較前年低,商店街推出的多項免費措施,影響營收年減約二成左右,但全年營業費用高達12億元,較前一年的2.3億元大增逾四倍;不過其中行銷金額達11.72億元,較前一年的1.5億元大增逾六倍,也因此拖垮財報。
而商店街灑錢換市占一年多,已獲一定效果。面對巨大虧損,商店街總經理蘇芸表示:「大投資大市場」,服務推出短短一年,第四季商品交易金額(GMV)直逼百億,寫下新高紀錄、超商取貨件次高達1,000萬次、商品數突破2億件,店家數則超過7萬家,已躍居台灣行動電商龍頭的位置,也讓個人賣場成為網家集團繼線上購物、商店街、露天拍賣後,全新手機端第四個電商平台。
商店街也表示,個人賣場在雙11、雙12檔期創下超商取貨件次800萬件後,並未特別另做行銷活動,個人賣場業績仍呈現自然成長,在短短一個月內超取件次即突破1,000萬件,代表用戶忠誠度已經建立起來;今年將會視市場狀況,逐漸收斂免費補貼,同時也將在手機端導入更多金流、物流等相關服務,增加用戶黏著度。
總經理蘇芸更表示,PChome集團去年已經展現堅定的意志,正面支持商店街回應市場競爭,商店街不到一年的時間就成為一個大規模大市值的平台,放眼亞洲同性質行動電商,亦可與日本行動電商新星Mercari相當。
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