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產業:大陸8.5代線新產能開出高峰落Q4,IHS Markit預期面板價格挑戰大

2017/07/31 14:05 財訊快報/巫彩蓮報導
三星下修今年TV出貨目標,由先前的4,800萬台降到4,400-4,500萬台,大陸市場仍處於庫存去化階段,引發7月TV報價跌勢,IHS Markit認為,短期間來看,面板價格第三季開始鬆動,惠科8.6代線、京東方福清8.5代線,以及LGD廣州廠產能開始進入市場,第四季淡季來臨需求放緩,將是面板產業挑戰大的一季。 友達(2409)、群創(3481)面板雙虎法說會認為,第三季旺季需求有助於產能去化,大尺寸產品出貨呈現微幅成長或是持平,至於價格可能微幅下滑,下半年面板產業市況光景如何? IHS Markit分析,LCD面板價格占TV整機成本的4-5成不等,面板價格持續的上漲,或是長時間報價維持高檔,嚴重影響了TV品牌獲利結構,進而影響了TV品牌的銷售策略,過去採購態度積極的中國品牌廠轉為保守,這也所謂「保利主義」,透過提高終端電視機售價,來緩解成本上漲的壓力。 回顧去年下半年,中國市場成功地提高終端整機TV售價,且銷售量並沒有受到影響,到了今年上半年,終端售價持續提升,卻未沒有帶來相同的效果,反而銷售量急劇下滑,這也導致了中國品牌廠銷量萎縮。大陸TV品牌廠面對「保利」或「保量」抉擇,若選擇前者,就得調高終端價格但會影響銷售量;若是後者的話,就得以價格促銷來刺激銷售量,兩者策略對品牌廠來說,都有影響成本的壓力。 目前看來,面板價格第三季開始鬆動,惠科8.6代線、京東方福清8.5代線、LGD廣州新產能開出高峰落在第四季,屆時又是傳統淡季,面板價格面臨下跌的壓力。

 

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