產業：大陸8.5代線新產能開出高峰落Q4，IHS Markit預期面板價格挑戰大
2017/07/31 14:05 財訊快報／巫彩蓮報導
三星下修今年TV出貨目標，由先前的4,800萬台降到4,400-4,500萬台，大陸市場仍處於庫存去化階段，引發7月TV報價跌勢，IHS Markit認為，短期間來看，面板價格第三季開始鬆動，惠科8.6代線、京東方福清8.5代線，以及LGD廣州廠產能開始進入市場，第四季淡季來臨需求放緩，將是面板產業挑戰大的一季。
友達(2409)、群創(3481)面板雙虎法說會認為，第三季旺季需求有助於產能去化，大尺寸產品出貨呈現微幅成長或是持平，至於價格可能微幅下滑，下半年面板產業市況光景如何？
IHS Markit分析，LCD面板價格占TV整機成本的4-5成不等，面板價格持續的上漲，或是長時間報價維持高檔，嚴重影響了TV品牌獲利結構，進而影響了TV品牌的銷售策略，過去採購態度積極的中國品牌廠轉為保守，這也所謂「保利主義」，透過提高終端電視機售價，來緩解成本上漲的壓力。
回顧去年下半年，中國市場成功地提高終端整機TV售價，且銷售量並沒有受到影響，到了今年上半年，終端售價持續提升，卻未沒有帶來相同的效果，反而銷售量急劇下滑，這也導致了中國品牌廠銷量萎縮。大陸TV品牌廠面對「保利」或「保量」抉擇，若選擇前者，就得調高終端價格但會影響銷售量；若是後者的話，就得以價格促銷來刺激銷售量，兩者策略對品牌廠來說，都有影響成本的壓力。
目前看來，面板價格第三季開始鬆動，惠科8.6代線、京東方福清8.5代線、LGD廣州新產能開出高峰落在第四季，屆時又是傳統淡季，面板價格面臨下跌的壓力。
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