H&M第四季銷售額與市場預期一致
2018/12/17 17:03 鉅亨網編譯凌郁涵
來自瑞典,全球第二大時尚零售商 H&M 今 (17) 日表示,該公司第四季的銷售成長,大致符合市場預期。
H&M 截至 11 月 30 日的不含增值稅的第四季銷售額較去年同期成長 12%,達到 564.3 億瑞典克朗 (49.4 億美元),與分析師預期的 564.3 億瑞典克朗一致。而第四季含增值稅的銷售額從 584.8 億瑞典克朗上升至 654.5 億瑞典克朗,較去年同期成長了 6%。
先前由於該公司核心品牌商店的客流量減緩,H&M 連續第三年獲利下滑,這些商店佔了整體集團業務很的一部分,同時面臨越來越多來自線上的競爭因而苦苦掙扎。
不過,在 6 月至 8 月的第三季中,許多市場的銷售額開始出現了轉機,儘管新物流問題擠壓了一些主要市場的銷售,但該公司的銷售成長終於超越市場預期。
儘管 H&M 在轉向線上銷售的方面落後於競爭對手,最近已經開始顯現成效,線上的營銷有助於提高公司的銷售額和市占率的增加。
該公司週一表示:「H&M 集團在 2018 年的快速變化的時尚產業中持續發展於全球各地。」該公司說道,包括增值稅在內的 2018 財年銷售額將增加 5%,達到 244,266 百萬瑞典克朗(269.88 億美元)。
雖然收益可能讓多頭更加樂觀地認為 H&M 正在降低創紀錄的庫存過多狀況,但分析師認為,大多數投資者可能會在近期股價反彈反應冷淡。有鑑於 H&M 最近一直以低至 9.99 美元的價格出售毛衣,加拿大皇家銀行資本市場 (RBC Capital Markets) 分析師理 Richard Chamberlain 表示,H&M 在 11 月份提供消費者如此大幅的折扣後,12 月份可能很難再提價。
H&M 將於 1 月 31 日發布完整的第四季財報。
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