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冠名贊助不再只是打品牌 鴻海旗下富盈數據推新模式
鉅亨網記者李宜儒 台北
跳脫電視節目名稱冠名的方式，鴻海 (2317-TW) 旗下大數據公司富盈數據首創推出網站冠名，就像是把整個「電視台招牌」都讓給廣告主，讓冠名贊助不再只是「打品牌」，也能產生有效數據的「字媒體」。
富盈數據表示，一般常見的電視「節目冠名」，索價不斐，而且必須要包下所有節目集數，至少投入數百萬元的資金才能冠名，這樣的方式固然適合打品牌，但難以判斷觀眾眼球在品牌上的停留時間、收視族群輪廓及銷售情況。
富盈數據表示，「字媒體」的網站冠名服務推出，為品牌主開啟了一個嶄新的媒體運作型態，結合跨平台操作，整合職人部落客文章、FB 粉絲專頁聯合直播、捷運廣告投放等，協助品牌在印象度及精神傳遞發揮更大效果，配合跨頻整合，更有助於達成銷售數字提升。
富盈數據表示，「字媒體」於 2017 年 6 月開始招募，8 月下旬便有 300 多位知名部落客申請搬家與內容授權，投入字媒體集合站。而首個「字媒體」案例就是由集團旗下品牌 SHARP 開始，透過「字媒體」的龐大文章數推動，預估 9 月就可為 SHARP 品牌帶來超過 700 萬網頁瀏覽量。同時也將將導入百萬篇促發消費者購物動機的文章及龐大流量，預估 10 月網頁瀏覽量更將衝高到 1500 萬。
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