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麗嬰房拚本業明年轉盈

2017/09/20 19:24 鉅亨網記者王莞甯台北

老字號童裝品牌商麗嬰房 (2911-TW) 完成二代接班後，董事長林柏蒼今 (20) 日推出上任後第一個代表作─「麗嬰房生活體驗館」，顛覆以往純銷售嬰童產品門店的概念，強調「體驗」和「服務」是未來發展的方向。

麗嬰房今年上半年稅後淨損 1.18 億元，每股淨損 0.58 元，觀察近 8 個季度僅 3 個季度處於獲利。林柏蒼表示，今年內湖總部售後租回，挹注業外，全年可望轉盈，而在中國的虧損店點持續關門，今年直營店目標要關掉 300 家，也可明顯降低虧損，預料明年本業有機會轉盈。

「麗嬰房生活體驗館」台灣首店開在麗嬰房內湖總部，預計明年將於中南部再開出一個新據點，未來目標是全台六都都有據點。

林柏蒼期藉由生活體驗館，作為麗嬰房品牌宣傳的展示店點，除了讓消費者看到不一樣的品牌形象，也可藉此與顧客長期溝通。

除了台灣，麗嬰房生活體驗館已在中國上海開出 2 家，目標年底前再開 1 家新據點。

麗嬰房生活體驗館囊括新生兒基本照護、親子互動以及飲食調理，也提供各式材質天然無毒的寶寶用品與衣物供父母挑選，希望透過此全新的服務大幅減少新手家庭的摸索期。

麗嬰房來自中國市場的營收占比為 65%，其中，在中國的直營營收為 60%，25% 來自加盟，15% 來自電子商務市場，目標未來在二、三線城市營運以開放省代理商、區代理商為主，力拚加盟和電商合計營收占比超過 5 成。

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