中國製造商窮追猛打 三星大砍明年電視目標銷量

南韓財經媒體《Business Korea》報導，擁有全球電視市場最大市佔率的三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-US) ，大幅調降明年的電視銷售目標。

據 12 月 5 日消息來源指出，三星電子將明年全球電視銷量目標設定在 4000 萬台，業界預期三星今年電視銷量約為 4200 萬至 4300 萬台，自去年 4800 萬台下滑 10% 。也就是說，三星明年的銷售目標低於今年的銷售數字。

三星電子表示，在該公司將重心轉移至大型高階產品的策略之下，無可避免地得縮減銷售數字。一位三星電子高層表示：「當公司決定要專注在 50 吋以上的大型高階產品，銷量自然就會減少。整體銷量可能因為小型產品的數量減少而下降，但獲利卻能夠進一步改善。」簡而言之，三星不會再緊咬住「銷售數字」不放。

事實上，三星電子近來持續「重整」小型電視產線，該產品的獲利能力較低，過去一兩年與攻擊性愈加猛烈的中國業者爆發「割喉戰」。

市場觀察人士認為三星電子電視部門「轉型」策略，是為求在全球電視市場增長疲軟所造成危機突破的急迫對策。根據市場研究機構 IHS ，全球電視市場規模停滯不前，從 2013 年 2 億 2734 萬台到 2014 年 2 億 3492 萬台，再從 2015 年 2 億 2621 萬台到 2016 年 2 億 2273 萬台。

隨著三星電子大砍明年電視銷量目標，其維持將近 10 年約 20% 的市佔紀錄，預期也將中斷。根據 IHS 數據，三星電子第 3 季銷量市佔為 18.4% ，不及 20% 。該公司市佔目前仍為全球第一，但規模卻持續縮減，從第 1 季 21.6% 到第 2 季 20.8% 。

而三星電子失守的市佔率，主要為中國製造商攻下，例如 TCL 集團與海信集團，當然還有來自日本的 Sony 企業。