抵制不再 分析師喊Alphabet目標價1300美元

今年 3 月，YouTube 一度面臨危機，遭到許多廣告商的抵制。不過瑞士信貸 (Credit Suisse) 最新報告認為，這次風波結束，紛紛重回 YouTube 服務。因此，他們看好母公司 Alphabet Inc. (US-GOOGL) 股價，將目標價由 1100 美元提高至 1350 美元。

今年 3 月，由於 YouTube 將廣告嵌入了一些不適當的影片，導致廣告商聯合抵制，之後，母公司 Alphabet Inc. 隨即發表道歉聲明，承諾改善後台管理，讓買主加強管理廣告的自主權。

外界原本預期，這波抵制行動，可能會造成 YouTube 約 10 億美元的損失，但幾個月觀察下來，儘管超過 250 家廣告商與 YouTube 終止合約，Alphabet 股價並未遭受影響。

根據服務內容，廣告商或廣告代理商，其實一直擁有權利選擇，他們想在何處顯示其廣告。因此，瑞士信貸分析師 Stephen Ju 在週三 (11 日) 給客戶的報告中表示:「過濾掉不恰當的影片內容，一直是廣告代理商服務客戶的項目之一，我相信在這種速度下，當初公開說要暫緩支出的廣告商，現在都回到 YouTube 了。」

稍早報導也顯示，其實從八月開始，廣告商已漸漸重回 YouTube 懷抱。

Alphabet 拒絕回應抵制活動造成的損失，或是多少廣告商已重返平台，但是它們再次承諾，會嚴加控管激進或極端的影片內容。Alphabet 的發言人在電子郵件中聲明:「我們很感謝品牌對我們的支持，持續獲得他們對我們系統的信任，是很重要地，透過更嚴格的廣告政策，以及更完善的管理系統，品牌將可精準選擇，在何處投放廣告，我們將與廣告商還有內容供應商緊密地合作，以確保事情不會出錯。」

YouTube 每個月約有 15 億使用者，佔據 Google 廣告收入成長很重要的一部分，儘管美國證券交易委員會公布新的營業收入認列規範，但 Google 並沒有將 YouTube 的收入獨立列出。在今年第二季的法說會，Google 的財務長 Ruth Porat 表示:「對於本季成長貢獻，最大的仍是手機搜尋與 YouTube。」

瑞士信貸分析師相信，YouTube 將會是 Google 重要的收入來源，在新興市場還有成長潛力，同時龐大的登入使用者數量，將成為 YouTube 與廣告商談價格的籌碼。因此，Alphabet 的目標價，從 1100 美元升至 1350 美元，是金融數據公司 FactSet 紀錄中，有史以來最高的目標股價。