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(2024/12/25 15:50)
中國「雙11」買氣冷！ 路透：消費者對經濟感到沮喪
2024/10/23 11:37 東森財經新聞
中國最大購物檔期「雙11」正在進行，這個被戲稱為「光棍節」的活動，今年開跑以來似乎不被民眾熱衷，根據路透社報導，大多數商家和零售分析師預計銷售表現頂多不溫不火，歸咎主因是消費者仍然對中國經濟困境感到沮喪。
路透社報導指出，「光棍節」最早是由中國電商阿里巴巴在2009年所發起，目的是動員單身人士在這個持續數週的購物季節好好犒賞自己，實體店家和電商往往會推出多項促銷，整個購物活動在11月11日這天達到高峰。
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為了探究「雙11」銷售情況，路透社採訪幾個商家和消費者，發現商家對今年活動檔期的銷售預期普遍不高，大多預估業績可能是「不溫不火」，主要原因是面臨消費降級壓力，消費者仍對中國的經濟前景抱持悲觀。
報導引述一名家具商吳某的說法，他原本想趁今年「雙11」出清庫存，抱持能夠賺點小錢的心態，但在受訪時坦言不會帶來整體銷售成長，其中一個原因是中國電子商務平台的多元化，代表全年提供多項消費選擇，「消費者不再等待購物節才購物。」
路透社指出，大陸的房地產市場深陷嚴重衰退，國際貿易環境日益惡化，導致這個世界第二大經濟體成長緩慢和就業市場一片蕭條，或許是這些因素讓民眾對「雙11」並不熱衷，儘管中國政府在9月下旬推出多項力度更大的振興經濟措施，但許多具體操作細節尚不清楚，是否能對消費者信心產生較大的積極影響仍有不確定性。
根據數據供應商Syntun估計，去年主要電子商務平台的累積商品交易總額（GMV）成長2%、達到1.14兆元，這與曾經常態的兩位數成長相去甚遠。獨立電子商務專家盧正旺評論表示，「供應商越來越理性，商品交易總額（GMV）不再是核心追求，利潤才是，但現在獲取利潤很不容易，競爭超級激烈，只有降價才能賣出去。」
報導還引述一名46歲的鄭某說法，她透露過去非常重視「光棍節」，會趁檔期去搶購衣服和日常用品，現在不再這樣做，「今年我真的找不到任何衝動，也許會給兒子買一件羽絨服吧！」
（封面示意圖／pixabay）
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