個人化浪潮來臨 電視廣告將能「隨心所欲」
2017/08/16 15:53 鉅亨網編譯趙正瑋
觀眾看到與自己無關的電視廣告之日子可能即將結束，因為針對個人或觀眾量身打造的廣告，將取代漫無目的播放之廣告。
根據 eMarketer 的估計，在美國，預計 2017 年廣告商將投入 12.6 億美元，到 2019 年，這一數字將增加到 30.4 億美元。
所謂「可定位」的電視廣告在過去幾年中一直成長緩慢，但預計在 2019 年將佔電視廣告支出的 4％，高於 2015 年的 0.6％。
eMarketer 指出，「可定位」的廣告意味著，廣告可以更有效率地在目標對象的電視中播放，從而減少浪費的廣告展示次數，並改善整體廣告效果。
然而，「可定位」的廣告成本高於一般的電視廣告，這是一般廣告廠商進入的障礙。
不過，這項發展也有其積極的意義，廣告客戶將擁有 3000 多萬個觀眾，這將與社交網路的規模相當，潛在客戶的數量相當龐大。
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