個股分析：雙11助攻，富邦媒、欣新網、91APP*-KY 11月營收齊創新高

在電商年度最大的雙11檔期業績加持下，帶動線上消費及數位行銷需求熱潮，挹注富邦媒(8454)、欣新網(2949)、91APP*-KY(6741)11月營收齊創單月歷史新高，而12月將隨之迎來雙12檔期，營收表現可望續熱，推升第四季營收挑戰單季新高紀錄。

富邦媒11月營收為155.7億元，年增2.73%；累計1至11月合併營收1028.2億元，較去年同期成長3.3%，營收表現續創歷史同期新高紀錄。

富邦媒表示，11月份營運成長動能主要受惠於《雙11超狂購物節》點燃買氣，11/11活動開跑首小時人流年增翻倍，催升全站買氣狂飆，雙11多重優惠帶動囤貨需求，保健食品、居家日用品表現強勁；而iPhone 16新機熱度持續延燒，為3C品類續添營運柴火。時序入冬季節轉換，也掀起美妝、保養買氣，彩妝商品、臉部保養品、髮品等銷售熱絡。

欣新網也提到，11月份締造月營收新猷，主要受惠於雙11購物節營運策略奏效，推升代理品牌熱銷，以及數位行銷業務持續成長帶動，預估第四季將持續維持正成長態勢，全年營收可望再創新高。

91APP*-KY11月營收1.95億元，不僅創下同期歷史新高，更創下單月營收表現的歷史新高，年增12.55%；累計今年1月至11月合併營收14.62億元，提前超越去年全年營收，寫下歷史新猷。

受益於雙11活動加持，91APP*-KY電子商務解決方案與數位行銷解決方案兩大成長引擎發揮綜效，助攻客戶D2C業績推升。除了雙11節慶商機，近日世界棒球12強賽也帶動週邊商品搶購熱潮，更協助實體電商客戶，在這波搶購熱潮中維持系統營運順暢，滿足廣大球迷購買需求。隨著雙11、棒球熱一波波促動下，消費動能大增，D2C業績續強，亦為11月營收貢獻帶來強勁挹注。

然在網家(8044)方面，在雙11加持下，11月營收寫下今年以來新高，單月營收達43.61億元，但仍較去年同期減少10.68%；累計營收340.57億元，年減9.20%。

展望後市，延續雙11買氣熱潮，12月進入電商零售產業年終銷售旺季，momo加足馬力推出《1212年終盛典》，12/12前不限金額下單登記，即可抽「樂桃航空」12,000點Peach點數，以及「台中李方艾美酒店」五星級總統套房、平日雙人住宿券等好禮，有望為12月營運動能再添羽翼。

除持續擴展數位行銷業務外，欣新網12月在客戶代理業務部分也有重要斬獲，新加入LEVI'S國際品牌客戶代理，期許在既有服務品牌與數位行銷業務持續成長，加上新客戶的貢獻，為公司中長期營運帶來持續的成長動能。

展望明年，欣新網進一步指出，在國內市場部分，今年已有多個品牌因看到公司優勢正洽談承接，預計這些合作將從明年開始陸續實施，預期將有更多品牌加入服務。而在日本與菲律賓海外市場方面，隨著併購一起實驗有利擴大業務拓展綜效，預計將為欣新網帶來更廣泛的全球市場發展機會，樂觀看好明年營運發展。

據經濟部統計，近五年來台灣電商主要成長動能來自D2C實體電商，現今D2C規模更佔超過台灣整體電商的三成以上。91APP*-KY將持續在D2C趨勢發展帶動下，協助客戶加速提升其電商滲透率至最佳佔比，發揮經營效益，促進營運向上。