香奈兒傳「全球漲價」引爆搶購潮 精品包成新抗通膨資產

在全球經濟前景未明、通膨壓力未歇之際，精品市場卻逆勢走揚。近日中國社群平台「小紅書」與多個代購圈盛傳，法國精品龍頭CHANEL（香奈兒）將於3月再度調整售價，消息曝光後，香港及中國多地專門店湧現排隊人潮，不少消費者抱持「早買早享受、晚買貴幾千」心態搶先入手。市場觀察指出，此波漲價傳聞並非空穴來風，背後涉及匯率波動、成本上升與品牌全球定價策略等多重因素。

匯率牽動定價　日圓走貶成關鍵變數

根據香港媒體《Bussines Focus》報導，業界分析，精品調價除了反映原物料、租金與人力成本攀升外，匯率波動更是關鍵因素。過去一年日圓大幅走貶，匯差擴大，使日本成為全球精品「價格窪地」，吸引大批海外旅客赴日掃貨。

以CHANEL包包為例，日本售價明顯低於香港、中國甚至歐洲，催生「水貨套利」現象。部分買家轉手出售賺取差價，壓縮品牌原有利潤空間。

為縮小區域價差、維持品牌形象，CHANEL自2015年起推動「全球價格協調機制」，力求各地價差控制在一成以內。今年1月，日本市場已率先調價，多款熱門包款上漲約6%至9%。

其中，CHANEL 22包包由原先94萬9300日圓（約新台幣22.6萬）調升至102萬8500日圓（約新台幣23.6萬），漲幅約8.3%；經典款Classic Flap亦同步調整。市場普遍解讀，此舉意在修補匯率造成的價格落差，為後續全球調價鋪路。

精品包金融化　成另類抗通膨資產

值得注意的是，消費者面對漲價消息並未卻步，反而激起更強購買動能。分析認為，頂級包包已逐漸具備「金融屬性」。在股市、房市波動加劇之際，CHANEL Classic Flap等經典款因流通性高、保值能力強，被部分高資產族群視為對沖通膨的資產配置工具。

以2025年為例，CHANEL特大號Classic Flap港元公價由約9萬3900元（約新台幣新台幣38.5萬）調升至10萬800元（約新台幣41萬）漲幅約7.3%，帶動二手行情水漲船高。其他精品品牌也出現類似現象。

在「今日買、明日更貴」的預期心理下，精品包款逐漸從消費品轉向「另類投資」，強化品牌的定價能力與市場壟斷優勢。