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興櫃:台數科小金雞今興櫃掛牌,鑫傳(6856)打造數位匯流生態系

2022/01/07 11:05 財訊快報/記者劉居全報導

2022年開春,有線電視產業版圖再傳捷報,台灣第四大有線電視業者台數科集團(6464)旗下子公司「鑫傳國際多媒體科技股份有限公司」(6856)今(7)日完成興櫃掛牌。這也是繼2019年台數科跨螢LINE TV打破有線電視與OTT界線後,再度創業界之舉。台數科集團董事長廖紫岑表示,鑫傳在台數科集團二十多年,2018年至2020年每年EPS都有4、5元,穩定獲利是集團小金雞,如今結合電商、內容、頻道三方資源,搭上5G時代來臨,必能打造出獨一無二的數位匯流生態系。

鑫傳國際多媒體科技是台灣數位光訊科技集團在2015年上市後,第一家集團獨立出來申請上櫃的子公司。營業項目以經營 電視購物、衛星電視台、節目製作、廣告銷售為主要營業項目,於1997年成立,資本額2.4億元,獲利相當穩定。

鑫傳董事長廖紫岑自許鑫傳擁有三個「金」字招牌。第一個金就是擁有稀有的電視購物執照,2018年成立的「美麗人生MAY LIFE」電視購物目前在全台有線電視系統已經有84%上架頻道,在電視收視族群的年長者與家庭主婦中,電視購物仍擁有一定的支撐力與互動性。

依經濟部統計處資料顯示,2020年度電子購物營業額已達2,412億元,年增率高達16.09%。廖紫岑表示,美麗人生將積極地跨足電商,也不排除合併其他電子商務標的,將會是鑫傳未來發展的重點。去年11月美麗人生更創下電視與網路雙直播的平台導購方式,與「LINE購物平台」深度結盟並搭配直播平台「就醬播」及「寶藏屋」共同合作,舉辦首場公益直播購物活動,協助台南時令農產、雲林監獄及庇護工廠販售產品,短短不到20分鐘,線上參與人數超過30萬人,反應十分熱絡。

第二個金是內容產業的平台串連與內容的原創,跟OTT平台LINE TV的合製也進行多項內容深度合作計畫,包括地方新聞在LINE TODAY 24小時新聞即時播放,合製微文史節目「LO叩敲敲門」,也創下200萬點閱次數佳績。

廖紫岑表示,內容為王已經是不變的趨勢,鑫傳做了二十餘年的在地內容,質量俱優,連連獲獎,讓更多人看到是首要之務,因此在有線電視與OTT平台雙管齊下2021年底中台灣生活網的新聞,除了台數科所屬的系統台之外,大台北地區的凱擘等系統業者也同步在上架,已經有將近193萬收視戶,可以在電視收看到中台灣生活網的節目,另外在OTT平台的延伸,鑫傳去年底在LINE TV開設主題館「人文紀實館」,提供人文紀實到多元關懷、地方文史、專題報導到新聞紀實,總超過20餘個原創節目,每日更新150分鐘的在地新聞,開館一個半月來,創下了近8百萬的累績觀看人數。

LINE台灣董事總經理陳立人表示,LINE在台灣的滲透率確實相當高,台灣擁有2100萬的月活躍用戶,在這樣基礎之上,可以把原創的內容留在台灣,成為一個有文化影響力的平台,因此對於未來的發展有高度的期待。

鑫傳跟LINE TV除了內容合作之外,在數位廣告銷售也結合在地電視與網路電視的聯盟效果,鑫傳擁有七家線電視系統台廣告業務,是中南部最大廣告平台代理商。近年來並與LINE TODAY、LINE TV策略聯盟,共同製作節目及銷售廣告,結合傳統有線電視頻道與網路平台,達到數位媒體與傳統電視的加乘效果,成為中南部地區最佳廣告露出平台商。

第三個金則是陪伴產業,鑫傳旗下有兩個衛星電視頻道,冠軍電視與冠軍夢想台,每年有二億多元的營收,在長輩收視戶中,佔有相當大的優勢。廖紫岑表示,如何讓這些長輩可以享受更多科技進步的資源,把陪伴產業科技化、人性化,支持更多新創團隊投入長照的陪伴產業也是衛星電視轉型的重點,目前已經跟瑪帛科技合作,讓各種健康、運動、娛樂的互動課程,讓長輩透過家中電視可以居家學習。

廖紫岑表示,鑫傳到資本市場公開發行,是有線電視產業數位轉型的重要的一步。在5G時代來臨,產業轉型光靠翻轉還是不夠,要有穿越力。元宇宙啟動,從電子商務的爆發與OTT眼球商機的競合,以致攸關社會企業責任的陪伴產業開創。

 

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