產業：2025 Q4全球電視出貨量保持平穩，中國市場大跌25%，其他區需求抵消降幅

研調機構Omdia發布最新「2025年第四季全球TV市場追蹤報告」，儘管中國市場大幅下滑，但2025年第四季全球電視出貨量仍與去年同期持平，為6,150萬台。中國市場出貨量年減25.3%，原因是政府補貼結束，以及許多消費者在過去一年提前升級換代。然而，其他地區的強勁需求抵消了這一降幅，使全球市場在該季度保持整體穩定。

中國市場出貨量降幅最大，而北美和西歐等成熟市場則持續成長，分別成長4.7%和3.2%。發展中地區成長最為強勁，其中拉丁美洲和加勒比海地區（成長12.5%）以及中東和非洲地區（成長9.4%）表現最為突出。此優異表現反映出品牌重點正轉向國際市場，一些中國品牌增加對這些市場的出貨量，以彌補國內消費疲軟的影響。

西歐是第二大區域市場，亞太地區位列第三，此兩地區在本季都超越中國。北美地區雖然出貨量有所成長，但假日期間的銷售情況低於預期，導致庫存水準上升。

儘管本土市場大幅下滑，但得益於中國以外市場強勁的成長勢頭，TCL和海信的電視出貨量合計較去年同期成長2.2%。即使美國市場合規要求日益嚴格，兩家公司在北美市場的出貨份額也從28.6%年增至30.7%。隨著中國市場需求迅速下降，各大品牌已將出貨重心轉向美國和其他海外市場，押注超大尺寸電視的需求將在今年保持強勁。

Omdia電視研究首席分析師Matthew Rubin表示，過去一年，中國品牌在成長策略方面展現出了極強的靈活性。如今進入美國市場更具挑戰性，但TCL和海信都已調整供應鏈以滿足新的需求。這種靈活性也帶來了成本增加，盈利能力正變得越來越重要，尤其是在內存等零部件成本上漲的情況下。

高階機型仍是電視市場獲利的主要驅動力。展望未來，兩大中國電視品牌都將Mini LED技術定位為未來幾年的核心高階產品。然而，2025年第四季OLED電視出貨量年增8.6%，其中西歐（最大的OLED電視市場）成長高達11.5%。隨著更多RGB Mini LED電視進入市場，OLED能否吸引高消費消費者將面臨考驗。CES 2026展會凸顯了高階市場的競爭依然激烈，TCL展示了搭載Mini LED和增強型量子點技術的電視，並將其作為2026年產品線的旗艦產品。