「雙11」也是要恩怨分明！ 陸消費者：「這國商品必須抵制」

美中貿易戰開打至今已逾1年之久，雖彼此關係一度降至冰點，不過近日雙方頻頻釋出消息，貿易戰也有望可以獲得緩解，不過也因貿易戰等相關因素，大陸消費者可能在即將到來的年底消費盛事雙11購物節中抵制美國品牌。

▼美中貿易戰開打至今已逾1年之久，雖彼此關係一度降至冰點，不過近日雙方頻頻釋出消息，貿易戰也有望可以獲得緩解（圖／東森新聞資料畫面）

這項「雙11」活動起源於10年前，由中國大陸電商巨頭阿里巴巴所創辦，最初的發想是針對大陸單身一族而創的零售慶典，而後更是發展成比美國的「黑色星期五」和「網絡星期一」加起來還要大的購物狂歡。去年，「雙十一」24個小時的成交額更超過300億美元。

▼這項「雙11」活動起源於10年前，由中國大陸電商巨頭阿里巴巴所創辦（圖／阿里巴巴官網）

根據《彭博社》報導，國際知名的財務顧問諮詢公司AlixPartners最新的調查資料顯示，近8成的大陸消費者表示，會慎重考慮是否要在雙11購物節時選擇購買美國商品，而在當中更有超過半數的消費者表示，因為愛國所以必須選擇抵制。而調查也再顯示，美國品牌的銷售在雙11時將面臨很大的障礙，這也是因美中貿易戰對大陸消費信心打擊的因素所致。

該報導也指出，在中美貿易摩擦持續的情況下，大陸消費者掀起一波愛國消費熱潮，他們對自身文化或主權受到的任何輕視都更加敏感，考慮到大陸市場的規模，西方公司越來越多地將目光投向大陸以尋求未來成長，而大陸消費者也對它們嚴加審視，使得從Coach到Calvin Klein在內的許多公司因為觸碰「紅線」而遭殃。

▼Coach到Calvin Klein在內的許多公司因為觸碰大陸「紅線」而遭殃（圖／取自維基百科）

（封面圖／取自東森新聞資料畫面）