看不到天使大長腿了！維多利亞的秘密取消2019年度大秀

美國最大的連鎖女性成衣零售商維多利亞的秘密（Victoria's Secret，簡稱：維密、維秘）每年度的走秀活動，多年來一直是時尚界備受注目的盛事。但今年維多利亞的秘密卻於11月21日突然宣布，2019的年度大秀將取消。

綜合外媒報導，美國最大的連鎖女性成衣零售商維多利亞的秘密（Victoria's Secret，簡稱：維密、維秘）每年度走秀活動，多年來一直是時尚界備受注目的盛事。維密秀以往定期在紐約舉行，由美國廣播公司（ABC）和哥倫比亞廣播公司（CBS）轉播。隨著知名度日增，2016年時還曾前往巴黎舉辦，2017年更移師上海。不僅是全世界最熱門的時尚秀之一，參與走秀的「維密天使」們，也有不少成為全球當紅的知名模特兒。然而，維多利亞的秘密的母公司L Brands於當地時間11月21日正式宣布，今年將不會舉行維密時尚秀。

▼維密時尚秀2016年在巴黎舉辦。（圖／翻攝自臉書Victoria's Secret）

為什麼會決定取消這個多年來大受歡迎的性感時尚秀？該公司表示，之所以決定取消，主要是因為其營銷策略發生了變化。仔細探究，取消因素有幾個：首先，維密大秀不符合營運效益。據了解，L Brands第三季度的營運虧損達到1.512億美元，而2018年的維密大秀成本就超過1.3億美元。舉辦維密大秀，對母公司造成不小的財務負擔。

此外，隨著網路興起，收看電視轉播的觀眾減少，也導致維密秀的收視率低迷不振。2001年維密秀在電視上首播時，收視觀眾多達1200萬，然而最近五年的觀眾人數卻急遽下滑。到了2018年12月，維密秀在美國公司廣播公司網路上播出時，只吸引了330萬名美國觀眾，這是有史以來的最低數字，顯見維密大秀的宣傳效果已大不如前。L Brands的CEO也曾表示，網路電視的時代已不適合維密秀。也有外媒評論，維密大秀對於實質銷售的轉化率低，儘管精彩，對公司來說卻無實質效益。

▼維密天使們火辣性感的身材曾是一代女性追求的理想，但近日卻成為抗議的目標。（圖／翻攝自臉書Victoria's Secret）

而現代女性的審美觀改變，也導致了維密秀的沒落。參與走秀的維密天使們，各個都擁有苗條性感的身材，也曾引領一代女性對於身材標準的審美風潮。但隨著時代改變，女性對於身體的認知也出現變化，不再追求魔鬼身材，新的內衣品牌也開始提倡對女性身體更多元包容的價值觀時，維密秀追求的火辣性感，看在女性消費者眼中反而顯得過時。甚至開始出現反對聲浪，抗議該公司在遴選維密天使時缺乏多樣性。

這個精采的年度大秀將在今年中斷，或許會讓部分觀眾感到惋惜，但對於維多利亞的秘密企業而言，如何找到符合自己的商業經營模式，確保品牌能永續經營，是更值得關注的事。

（封面圖／翻攝自臉書Victoria's Secret）