國內財經：數位化空軍扭轉傳統券商生態，國泰證敦南單月交易700億挺進前五大
2020/12/08 14:05 財訊快報／記者巫彩蓮報導
數位化、網路交易「空軍」，扭轉證券商傳統實體據點「陸軍」的生態，國泰金(2882)旗下國泰證數位運營模式經營台股經紀業務，敦南分公司11月寫下單月交易金額700億元新紀錄，經紀業務市占率挺進本土券商單一據點分公司前五名，透過線上開戶比重高達90%，而客戶電子交易下單比重更高達95%。
國泰證表示，傳統證券業倚賴強大的實體通路帶來收益，公司只有9家實體分公司，布建數位虛擬通路以扭轉傳統據點不足的劣勢，敦南分公司於2017年8月正式營運，為國內證券業首家以全數位模式經營台股經紀業務的數位分公司，成立半年經紀市占表現即追上傳統據點需花費3到5年的經營成效，去年11月敦南分公司創下單月交易金額突破「百億」紀錄，而今年11月大幅推升至700億，年增率達6倍。
國泰證敦南分公司經紀業務飛快地成長，意味數位運營模式經營台股經紀業務是一條可行的道路，而數位轉型非口號，也不是推出App就能達標，國泰證運用數位經營模式，精準預測客戶的需求，網羅創新科技人才加入數位團隊，目前團隊中非證券背景同仁高達8成，平均年齡僅30歲，以今年受到市場高度注目的台股定期定額業務為例，將單筆投資門檻從3千元降至1千元，來自於年輕數位團隊發想，並結合手續費優惠行銷手法，台股定期定額交易金額逐月成長，持續改寫紀錄，累計今年前10月市占率已來到3成。
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