精品玩偶變炸魚！尖牙公仔全球搶 「療癒經濟」創造上兆商機

當代商機有各式各樣的可能，除了AI以及科技，最近療癒經濟成了最新的趨勢，專家預估2027年全球療癒經濟的規模會來到8.5兆美元，而現在就已經能看出端倪，例如英國的絨毛玩具品牌Jellycat，主打情感路線，卻成了搶手的現象級產品，年營收突破60億台幣，而另外泡泡馬特旗下的公仔LABUBU，一年之內賣出了282億台幣。

用夾子拿起還撒粉，看起來就像真的熱騰騰又美味的炸物，但仔細看這是一隻玩偶。毛茸茸的玩偶變得好像真的美食，英國高端毛絨玩具品牌Jellycat，在店員的魔法下，一隻隻玩偶都賦予了生命，甜點還要擠奶油，甚至這個鬆餅玩偶，還要先在爐子上加熱，結帳時還要撒上糖粉。

不但假裝糖粉罐卡住，還有有燙手的反應，從一個看似平凡的毛絨玩具，成為全世界風靡的，現象級產品。

Jellycat最初的定位，是為了安撫嬰兒，卻吸引了大量成年人的喜愛，柔軟的觸感、可愛的造型，品牌走精品路線，銷往77個國家，經常出現精品百貨裡，雖然只是玩具，但維持高端獨特的形象，主打情感營銷加深情感連結，也成了網路上拿來炫耀的重要物件，而另外一個掀起旋風的是他，LABUBU。

LABUBU是泡泡瑪特旗下重要的產品，尖尖的耳朵、頑皮的微笑和鋒利的牙齒作為識別，連LISA都被圈粉。

這個毛茸茸的角色，是由出生於香港的比利時籍藝術家龍家昇創造，他受到北歐神話啟發，創造出這個精靈角色，沒想到爆紅，連他自己本人都說，好像作夢一般。香港藝術家龍家昇：「創作屬於我的精靈故事，大部分的故事，都是說人的故事，精靈跟人一樣。」

根據去年2023的財報，LABUBU全年銷售額是63億人民幣，相當於282億台幣，不僅帶來金流，還在全球潮玩愛好者中，建立了強大的影響力，為什麼這些可愛造型的玩具，能夠帶動這樣的療癒經濟呢？

ViceHealth創辦人桑卓迪馬伊歐：「這一切是關於安全，關於人跟人之間的連結，讓下一代能夠有更好的生活。」專家分析，這些現象背後隱含了現代社會的孤獨感，在忙碌的都市生活中，情感出口變得格外珍貴，這些玩具能夠提供給人們超過財富能定價的精神出口。

全球健康機構研究員湯妮亞：「以這個速度，我們估計全球的療癒經濟，規模會在2027年達到8.5兆，療癒經濟的需求顯而易見。」療癒經濟的需求正在大幅度增加，這些玩具透過輕鬆的方式抓住了當代人深層的心理需求，也成了當代獨特的新商機。