豪宅價「1.25億」併購OK 美廉社「開打」超商戰

被說是高級版的超市「美廉社」，昨（23）日突然宣布以1.25億元買下OK超商全部股權，不只震驚產業界，也讓民眾傻眼，怎麼才1.25億元，被嫌說「太廉價」。但專家分析，主要原因是OK超商大多都是「加盟」，他所買下的是「品牌與使用權利」。

主打社區巷弄、平價超市，美廉社在昨天投下震撼彈，公布以1.25億元，購入超商OK全部股權。

真的沒聽錯，美廉社僅以一間豪宅的價格，1.25億元就把超商OK股權全部買下。外界傻眼驚呼太廉價之際，還有懷疑，難道是有債務繼承問題嗎？專家分析是這原因。

行銷傳播認證協會理事長王福闓：「在加盟情況之下，其實各店的權利還是在加盟主本身，所以可能這1.25億買下來的，是一個品牌的經營跟使用權。」

OK超商在台灣850多家分店，僅有少部分直營，提供內部訓練或測試，大多店鋪都是採取「加盟」模式。然而現在吃下OK，對這萬年不倒的美廉社來說，是加分、是互補嗎？

行銷傳播認證協會理事長王福闓：「因為像是美廉社，它有不少自有品牌，那未來也都有可能，可以賣到這些超商的通路去，那當然就可以增加量，也可以增加它的一個談判空間。」

對比全聯、大潤發、家樂福，美廉社主打「離家近」便利性，以規模小、租金便宜換取價格優勢，對民眾來說。

顧客：「它有一些國外商品是還不錯啦，它會引進一些比較獨特的東西。」

顧客：「就是離家近啦，就是我們住附近，它的東西我覺得也不貴，而且它有一些自有品牌進的東西。」

專家分析，在美廉社入主後，對OK超商最大優勢是在後端採購、商品組合策略，以及成本控制能力。對於長期處於資源劣勢的OK超商來說，能讓價格帶更具競爭力。

美廉社屬「三商集團」旗下，如今買下SYM三陽母公司、豐群企業旗下的OK超商，也成功把高頻即時消費這拼圖補上，正式跨入全場景通路集團，對小七、全家來說，增添不小壓力。