市值蒸發千億！ 中國「老鋪黃金」股價跌逾67%

中國高端金飾品牌「老鋪黃金」近期面臨股價與銷售雙重下滑，去年高點至今股價跌幅接近七成，市值蒸發逾千億港元，實體門市買氣也明顯降溫。分析指出，除了消費市場疲軟外，國際金價回落也是影響因素之一。不過，在消費市場另一端，造型票卡則靠著IP聯名、特殊設計及互動功能持續吸引消費者目光，從收藏商品轉型為具話題性的商品。

老鋪黃金股價重挫 國際金價影響買氣

中國高端金飾品牌「老鋪黃金」主打「一口價」古法金飾，商品依件計價，不以傳統黃金重量及即時金價銷售。不過近期品牌股價走勢疲弱，與去年7月創下的歷史高點相比，下跌超過67%，市值蒸發超過1200億港元。不僅股價受到影響，老鋪黃金分店及天貓旗艦店第二季銷售額，也較去年同期下滑63%，顯示中國市場過去熱絡的黃金消費現象出現降溫。

黃金市場熱潮降溫，與國際金價變化有關。今年1月黃金價格一度攀升至每盎司5596美元，但截至7月20日，金價回落至約4000美元，從高點開始出現明顯修正。隨著金價回落，過去金飾店外大排長龍的景象不再常見。投資人吉姆・羅傑斯則建議，投資人不必因短期價格下跌恐慌出場，若想進場布局，應採取分批投入方式，避免追高及投資高溢價商品。

造型票卡掀收藏熱 IP聯名延伸話題

相較黃金市場降溫，造型票卡市場則持續推出創意商品。業者推出以動漫作品《中華一番》角色為靈感的黃金開口笑造型一卡通，經日本官方授權，並加入聲音設計，引發網路討論。製作廠商洪瑞良表示，由於原始聲音檔取得不易，因此從網路素材擷取後重新製作，再送交審核，完成最終版本。

除了動漫造型一卡通，悠遊卡近期也推出多款3D造型商品，包括等比例還原富士X100第六代相機外型的造型悠遊卡，過卡時還能搭配螢幕發光效果。另外，三麗鷗角色酷洛米、Hello Kitty、大耳狗，以及人氣角色吉伊卡哇，也推出相關票卡商品，其中部分系列採盲包方式販售，增加收藏樂趣。

在電子支付逐漸普及的情況下，實體票卡並未消失，業者透過IP聯名、造型設計與互動功能，讓票卡從支付工具轉變為兼具收藏與話題性的商品，持續搶攻消費者目光。