國旅補助來了！ 專家揭「最大痛點」：還是想出國

國旅補助加碼登場！上班族心動卻面臨請假與高房價雙重考驗 國旅補助最高補助3,700元，逾6成上班族年底前有過夜計畫，但高房價與請假成本仍是多住一晚的最大障礙。

國旅補助加碼登場

交通部觀光署9日公布「國旅平日住宿獎助」生日券抽獎結果，每人可獲得1,200元生日券住宿獎助，並可與平日住宿獎助合併使用，一般地區連住2晚最高可享3,200元住宿獎助，離島最高可達3,700元。在政府大力推動國旅之際，根據1111人力銀行調查顯示，52.3%受訪者今年已經安排國旅出遊，另外47.6%尚未安排。展望今年9月至年底，21.4%已訂好住宿或行程，19.8%正在尋找目的地或住宿，5.5%確定會去但尚未訂房。值得注意的是，14.2%原本沒有國旅計畫，但看到這波國旅優惠後開始考慮，顯示政府補助確實具有刺激旅遊需求的效果，總計超過6成（60.9%）上班族年底前有過夜國旅計畫。

連住誘因看重價格

至於平日住宿優惠能不能讓民眾願意多住一晚，33.3%受訪者表示可能會，要看住宿原價；26.1%認為要看目的地是否值得多玩一天；另有9.5%明確表示會，補助有感願意多住一晚。如果以連住2晚來看，平均需提供3,545元補助上班族較願意多住一晚，但也有19%認為金額不是主要考量，其他旅遊條件更重要。

專家分析消費邏輯轉變

1111人力銀行發言人莊雨潔分析表示，「從調查結果來看，國旅優惠確實能讓部分原本沒有計畫的民眾產生『想去看看』的念頭，但補助能否真正轉化成訂房與消費，還是要回到民眾最在意的價格、住宿品質與旅遊體驗。因此，『有補助』是刺激國旅的第一步，『值不值得多住一晚』才是決定消費能否被拉長的關鍵。」莊雨潔指出，調查結果反映出國人對國旅的消費邏輯已經從「有補助就去」逐漸轉向「補助＋價格＋品質」的綜合評估。尤其當民眾願意多留一天，就代表住宿、餐飲、交通與景點等消費都有機會同步增加，因此若旅宿業者能搭配第二晚優惠、升等、早餐或在地體驗，將更有機會把「補助效益」進一步放大。

挑選旅宿主要考量

民眾挑選國內旅宿時，最在意的條件依序為房價與優惠占68.2%、房間品質與清潔占52.3%、地點與交通便利性占46.8%，以及網路評價占42%。若旅宿業者在政府補助之外額外提供加碼優惠，最能提高訂房意願的前五名分別為：房價直接折扣占65%、免費升等房型占52.3%、免費早餐占36.5%、第2晚或第3晚住宿優惠占29.3%及延遲退房占28.5%。

高房價與請假成障礙

調查進一步發現，即使有國旅優惠，仍有52.3%受訪者因國內住宿價格偏高放棄國旅；其次為平日很難請假占37.3%、旅宿品質與價格不成正比占29.3%、國旅整體CP值不高占28.5%。另外，23.8%認為出國旅遊更有新鮮感，22.2%上班族則認為廉航或海外自由行價格更具有吸引力。莊雨潔分析表示，「國旅現在最大的競爭對手，已經不只是其他國內景點，而是『出國』。當國內外旅遊的價格差距縮小，民眾自然會重新計算CP值，因此國旅若要提高競爭力，除了政府補助，旅宿業者也必須在房價、品質與服務上讓消費者感受到『留下來多玩一天是值得的』。」

請假成為上班族痛點

政府推平日住宿優惠希望鼓勵國人避開假日出遊，實際上請假仍是上班族的一大痛點。調查發現，29.3%受訪者表示有可能因平日住宿優惠特別請1至2天假，25.3%視優惠金額而定，15.8%則視剩餘特休天數而定；真正非常願意平日請假出遊的僅5.5%。進一步詢問阻礙平日請假旅遊的原因，40.4%認為國旅優惠仍不足以讓我特別請假，32.5%擔心請假影響收入或績效，30.1%表示特休不夠，27.7%則受孩子上課影響；另有22.2%因工作太忙而無法安排。

跨界結合方能動起來

莊雨潔表示，「『補助』與『休假』其實是兩個不同的決策門檻，對上班族來說，省下住宿費是一回事，但為了多住一晚需要請假、影響績效或配合家人時間，又是另一回事。因此未來如果能進一步結合旅宿優惠、交通優惠與企業友善休假，才更有機會讓平日國旅從『有優惠』真正變成『有行動』。」

（封面示意圖／AI生成）