高收入有錢人如何判斷？美國研究：看他拿什麼手機

來自芝加哥大學的經濟學家 Marianne Bertrand 和 Emir Kamenica在國家經濟研究局（NBER）發表了一篇研究報導，在美國，如果擁有蘋果公司的iPhone手機或iPad平板電腦，就代表這個人可能很有錢。

研究指出，以「擁有一支 iPhone」為標準的話， 能以 69.1% 的正確率預測該用戶屬於「高收入」族群，這裡的「高收入」族群指的是在家庭成員收入排在前 25% 的人。除了 iPhone，iPad 也是判斷「高收入」族群的有力指標，準確率達 66.9%。Android 手機的數字為 59.5%。論文研究的樣本數為 6,394 人，涵蓋不同收入、不同性別和不同種族，調查形式包括問卷和當面訪談。

▲iPhone成為高收入指標（圖／東森新聞資料畫面）

這項研究旨在透過探討消費者行為和媒介消費，來推斷人口的統計資訊。研究人員分析收入、教育、性別、種族和政治意識形態，來區分美國各群體間的文化差異趨勢。衡量群體間的文化創意，並基於媒體消費、消費者行為、使用時間和社會態度，去推斷個人或群體的能力，他們得出一個結論說：「在我們研究的各年份資料中，沒有一個品牌比蘋果 iPhone 更能預測高收入情況。」

不過因全球各地的居民購買力、物價和關稅等有很大差異，芝加哥大學經濟學家這份研究或許沒有普遍性，究竟多少收入才算高收入，各國都有不同標準，難以界定。在美國，用來衡量高收入群體的消費品也不斷變化，iPhone是近年才成為高收入指標，畢竟iPhone直到2007年才上市，2004 年是 Land O’Lakes 牌奶油和龜甲萬醬油，1992 年則是 Grey Poupon 芥末。

▲Land O’Lakes 牌奶油和龜甲萬醬油也都曾是高收入指標（圖／翻攝自Land O'Lakes官網、龜甲萬官網）

其實不只一個機構用 iPhone 當作某項經濟資料的指標了，瑞銀全球財富管理投資總監辦公室（CIO）2018年5月30日發布的《價格與收入》全球生活成本調查報告，比較了全球77個城市的物價及收入水準，以 iPhone X 為衡量標準，統計不同國家民眾的購買力，平均要工作多少小時才能買到一台iPhone X。

另外，提到衡量貨幣價值的消費品，就必須以「大麥克指數」（Big Mac Index）來說明了，這個概念於1986 年由《經濟學人》提出，用來衡量各國的貨幣價值。儘管「大麥克指數」並不嚴謹，但隨著麥當勞普及到世界各地，這個通俗易懂的概念很長一段時間都被當成全球匯率標準。

2004 年，《經濟學人》又推出「中杯拿鐵指數」（Tall Latte Index）來比較各國貨幣匯率，之後 iPod（2007 年）和 IKEA 的比利書架（2009 年）等商品都曾當作參考標準。去年《華爾街日報》還推出「星巴克指數」，用星巴克的中杯拿鐵咖啡來比對不同國家貨幣的實際購買力。

這些衡量貨幣和購買力的商品隨著消費文化不同而改變，除了反映當時的消費趨勢，更為了讓普通人理解難懂的經濟學名詞，正如發明「大麥克指數」的《經濟學人》所說：「漢堡經濟學（Burgernomics）從未打算當成非常精確的匯率衡量指標，這只是簡單的工具，讓匯率理論更容易理解。」