個股：網購面貌轉移，網家(8044)中年新客數成長最多、年輕族群客單價增兩成

宅動能攀高峰！今年上半年受疫情影響，民眾生活方式大幅改變，消費行為、商品需求及支付習慣亦出現典型轉移，網家(8044)旗下PChome 24h購物公布觀察上半年整體消費趨勢發現，隨著全國防疫警戒實施，民眾在家時間倍增，許多上班族及家庭主婦購物量能轉移至線上通路，促使全站主要消費客群以25至54歲為大宗、占比達近6.5成，在居家防疫政策持續宣導下，其中又以45至65歲的新客數成長最多，18至34歲的客單價更是提升超過2成，整體購物需求明顯跳升。

此外，PChome 24h購物也觀察到，為降低接觸風險，上半年無現金支付方式亦更勝過往，使用信用卡付款占比突破5成、行動支付則超過3成，顯見零接觸經濟已成為新常態，網購更躍升疫情期間不可或缺的購物渠道。

觀察全站銷售趨勢，PChome 24h購物指出，今年上半年居家防疫衍伸多元消費需求，刺激全品類商品銷量表現亮眼，前五大熱賣品類依序為「宅家吃喝、防疫用品、宅家家電、居家辦公教學用品、宅家娛樂健身用品」。進一步分析榜單，因民眾減少外出頻率，日常食品補給需求大增，速食麵、零食、飲品湧現搶購熱潮，創下驚人銷售表現；配合防疫政策，全台民眾防護意識高漲，推升口罩、酒精、護目鏡等「防疫用品」，需求熱度居高不下，整體銷量更有年增逾3倍的漲幅，穩坐上半年熱銷第二。

而長時間宅在家，帶動享受生活的儀式感興起，可提升居家生活品質的「宅家家電」，如清淨機、影音劇院、電風扇等，亦獲得消費者高度青睞，名列熱賣品類第三名；強化防疫政策，企業與各級學校實施居家辦公及教學，拉抬筆電、視訊設備買氣竄升，「居家辦公教學用品」位居第四；充實居家防疫生活，「宅家娛樂健身用品」則衝上熱賣第五，Switch主機、健身環再添強勁成長動能，人氣暢旺。