個股：富邦媒揭露2024網購消費趨勢，精準需求帶動機能、高品質商品銷售

2024年即將畫下句點，富邦媒(8454)回顧年度消費動向，《2024網購消費趨勢》揭示，消費者的購物模式從「多而雜」的選擇，走向針對性更強、場景更明確的「精準需求」。momo觀察，精準與場景化的消費習慣，正重新定義市場規則，驅動新一輪的成長契機。

momo指出，家電與日用品以智慧化、機能性為核心，從掃地機器人到智能寵物用品，提升生活便利為重點；美妝與保健領域，功能性商品如防曬、美白精華、膠原蛋白熱銷，彰顯消費者對個人化需求的重視；休閒娛樂方面，旅遊市場持續升溫，郵輪度假強勢回歸，心理與商業書籍則滿足精神成長需求。

疫情解封後，消費者的生活方式轉變，對商品的需求從單純實用度，升級為功能與美學兼備的綜合體驗。而居家時間拉長，空間限制加上健康意識提升，使機能型家具成為現代家庭的熱門選擇。在3C方面，2024年3C市場不僅追求技術突破，而是逐步建立新消費標準。AI筆電成為市場核心需求，ACER Ultra AI PC銷量穩居全通路第一，並達雙位數成長。

而郵輪旅遊迅速崛起，來台郵輪噸位不斷攀升，從過去的4萬噸提升至17萬噸，船型大型化、品牌多元化，MSC榮耀號、NCL挪威奮進號、名勝世界壹號等巨型郵輪，紛紛進駐台灣市場。例如迪士尼郵輪探險號，以精緻主題化設計，成功吸引家庭旅客，顯示郵輪市場已跳脫單純高端定位，向多元客群發展。momo觀察，郵輪旅遊市場2024年累積增長高達394%，反映消費者對深度放鬆與高品質旅程的追求。

此外，2024年家電市場受惠於政府節能退稅政策與新青安交屋潮推動，呈現穩健成長趨勢。第四季除濕機銷售因颱風來襲使需求大增，年增長高達64%；空氣清淨機則因推出除濕清淨二合一機型，年增23%。

裝潢期與剛性需求帶動淨水設備銷售提升，濾心等耗材的回購率也顯著增加，年增幅15%。掃地機器人以成長28%，各品牌針對婦幼與寵物族群推出新產品，打開市場。momo觀察，全年小電品類在競業整體負成長情況下，momo仍逆勢上揚6%，顯示消費者特別在意配送速度與商品獨特性，且在新居需求與節能升級驅動下，仍具潛力。