個股：景氣回穩＋政策帶動，全台車市今年上看44萬台，和泰車三品牌16.5萬台

2025年在全球貿易政策變動下，車市走勢雖有起伏，但受惠於政府新購貨物稅減免、延長汰舊換新補助與年底促銷帶動，全年總市場仍達41萬4436台。和泰車(2207)今天指出，在政策延續與需求回補的雙重推動下，預估2026年車市將比去年更為活絡，全年總市場可望上看44萬台，和泰車三品牌挑戰16.5萬台目標，市佔率預估為37.5%。

和泰車指出，2026年全球景氣逐步回穩，再加上台灣經濟在半導體與AI人工智慧應用的強勁需求帶動，相關出口持續成長，整體經濟預期呈現溫和增長，對於今年全台車市看法將會比去年更為活絡。

和泰車三大品牌TOYOTA、Lexus及HINO，2025年銷售逾16萬台、達16萬146台，市佔率躍升至38.6%，創下近16年來最佳表現，蟬聯24年台灣車市冠軍。和泰車預估，2026年三品牌挑戰目標合計16.5萬台，市佔率預估為37.5%。

以各品牌來看，TOYOTA於2025年登錄12萬4907台，市佔率達30.1%，寫下近12年最佳成績，不僅持續蟬聯市場龍頭，更一舉奪下國產車與進口車雙料銷售冠軍。其中COROLLA CROSS、RAV4、TOWN ACE、YARiS CROSS四款車位居總市場前五大量販車型，展現品牌在各級距的全面競爭力。

和泰車指出，2026年車市預期逐步回溫，多款重點新車將陸續上市，尤其市場高度關注的大改款RAV4已於1月13日正式上市，可望成為推升年度買氣的重要動能。TOYOTA今年度銷售目標將挑戰13萬台。

豪華車市部分，2025年因關稅影響縮減至10萬2101台，年減11.6%，但Lexus以登錄台數2萬8628台、年增0.4%逆勢成長，不僅完成豪華品牌銷售三連霸，更以28%市佔率穩居豪華車市場第一名。

展望2026年，和泰車指出，隨著關稅政策逐漸明朗、消費信心回溫，以及RZ、IS、ES等新車將陸續導入，儘管部分油電車型供應仍受限制，但全年銷量目標將挑戰2.85萬台。

商用車部分，和泰車2025年在3.49噸以上商用車市場登錄台數為6611台，市佔率高達37.6%，連續5年蟬聯商用車總市場冠軍，展現品牌於商用車領域的信賴度與競爭力。和泰車指出，2026年商用車市場需求可望回到穩定水平，主力5噸車需求持續，加上HINO 500系與700系供應充足，並受惠於和泰車體自動化產線的導入，以7000台為年度目標。