個股：農曆年節將近，富邦媒線上點燈業績估增兩成、黃金類銷量年增逾四成
2026/01/22 09:06 財訊快報／記者陳浩寧報導
農曆丙午赤馬年倒數，富邦媒(8454)公布最新數據，受惠於年節買氣增溫，站上「宗教祈福」與「開運保值」兩大類別買氣爆發；其中，免排隊的「線上點燈」服務預估業績年增2成；黃金類商品在保值議題帶動下，整體銷量年成長逾40%，生肖開運金飾亦激增35%。
momo富邦媒進一步分析，線上點燈需求將於農曆年前兩週(2/1至2/13)進入最高峰，預估將推升相關業績年成長20%。傳統點燈習俗則出現顯著的「世代翻轉」。今年線上點燈主力客群由50歲以上族群強勢領軍，佔比突破五成，其次為40-49歲占近3成；以性別觀察，高達近80%銷售動能來自女性，顯示「熟齡女性」已取代年輕人，成為驅動這波數位開運經濟的關鍵力量。
這群含金量高的客群傾向「一站式購足」，在點燈同時常順手加購金紙、香品等周邊，形成獨特的年節購物籃模式。momo分析，點燈服務數位化打破了時空限制，加上平台介面操作簡易，成功降低數位門檻，促使越來越多中高齡消費者願意透過手機「指尖祈福」，完成過年開運準備。
除祈福點燈外，「黃金」成為今年辦年貨的超級黑馬。momo觀察，儘管2025年國際金價漲幅逾六成，卻反向激發國人「現金換金、避險抗通膨」的心理。統計近一個月站上黃金類商品銷售年增逾40%，其中主打低門檻、可積少成多的「小金豆」、「小金條」最受小資族與存股族青睞，年成長幅度高達55%；而兼具佩戴與開運功能的黃金手鍊、項鍊亦有35%成長。
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