個股：旅天下(6961)攜手鴻禧旅行社成立合資公司鴻天下，劍指分眾旅遊新藍海
2026/03/18 10:08 財訊快報／記者陳浩寧報導
看準教育旅行市場的龐大潛力與專業需求，旅天下(6961)宣布與鴻禧旅行社正式合資，成立新公司「鴻天下旅行社」。此項強強聯手的策略結盟，將整合雙方優勢資源，專注經營學生及教職員旅遊團，期許為國內旅行社市場帶來全新樣貌。
「旅天下」自成立以來，以創新的「品牌加盟」機制與「旅遊好鄰居」的品牌概念，迅速在全台擴展據點。而鴻禧旅行社則是台灣教育旅行領域的領導品牌，經營服務學生旅遊市場已達數十年之久。鴻禧旅行社長年承辦全台灣百所以上國、高中校外教學、畢業旅行及隔宿露營等活動，每年服務超過十萬人次，同時也承接機關團體的員工旅遊、獎勵旅遊等，全方位扎根教育旅行領域。
對於此次合資，旅天下表示，看中的正是鴻禧在學生及教職員團體操作上紮實寶貴的專業經驗與市場佔有率。透過合資成立「鴻天下旅行社」，將整合旅天下擁有的國際航空票務資源、產品開發能力，以及鴻禧深耕多年的校園通路與團體旅遊服務經驗。雙方將共同投入資源，專注於學生畢旅、教職員福利旅遊、教育參訪等精緻團體旅遊市場。
值得注意的是，合資成立的「鴻天下旅行社」坐落新北板橋，將定位為旅天下門市體系中的直營店。這意味著鴻天下不僅享有旅天下的品牌資源與總部支援，更將以直營門市的標準化服務與品質管控，為學生及教職員團體提供最優質的旅遊體驗。此一布局也讓旅天下的門市版圖更趨完整，形成加盟門市遍地開花、直營門市深耕利基市場的雙軌策略。
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