產業：台灣新車朝SUV化與油電化發展，現代KONA Hybrid進軍B-SUV升級市場

台灣新車市場正快速朝「SUV化」與「油電化」發展。近年油電混合車市占率由2021年約13%成長至2025年約31%，短短4年間翻逾一倍，2026年更可望持續向近40%邁進；SUV已成為台灣新車市場主流，且逐步由入門代步選擇，轉變為年輕族群與小家庭的主力用車。

看準台灣車市結構轉變，三陽(2206)旗下南陽實業代理HYUNDAI汽車預告，KONA Hybrid小改款即將進口登台，以Hybrid油電科技、EV-First前衛設計美學與進口產品定位，正式進軍B-SUV市場。

不同於過去油電車多以節能與理性訴求為主，KONA Hybrid進一步將新能源科技轉化為設計、科技質感與生活風格，瞄準希望由主流小型休旅向上升級，同時重視個人品味與日常使用體驗的都會消費者，為台灣油電休旅市場帶來新的選擇。

HYUNDAI汽車指出，隨著油電車滲透率持續提升，台灣消費者對Hybrid的期待也正在改變。油耗表現不再是唯一購車理由，設計、科技、駕駛體驗、空間機能與品牌價值，逐漸成為新一波油電購車族群的重要考量。

同樣的變化也發生在B-SUV市場。過去B-SUV多被視為入門或代步車款，但隨著SUV成為市場主流，以及都會家庭用車需求增加，消費者開始期待精巧車格也能同時兼具新能源科技、更具辨識度的設計，以及更細緻的生活質感。目前台灣B-SUV市場主力仍以國產與大眾化車款為主，在主流國產休旅與更高價位的豪華進口品牌之間，兼具進口身分、Hybrid油電動力與鮮明設計個性的選擇仍相對有限。

HYUNDAI汽車指出，KONA Hybrid的導入，正是HYUNDAI汽車回應這波「B-SUV升級需求」的重要產品布局。KONA不以單一價格、空間或油耗指標定義產品價值，而是透過進口產品設定、Hybrid科技與EV-First設計，讓一輛都會休旅除了實用之外，也能成為個人風格與生活品味的延伸。

KONA自推出以來，在全球都會跨界休旅市場建立獨特定位，車系全球累計銷售已突破220萬台。其中，歐洲市場累計銷售超過80萬台，占KONA全球銷量超過三分之一，是KONA全球重要市場之一。

面對歐洲市場對能源效率、排放規範與都會使用需求的高度要求，KONA發展出燃油、Hybrid與純電等多元動力布局，讓消費者依不同生活型態與移動情境，選擇適合自己的動力方案。這份在成熟且競爭激烈的歐洲小型SUV市場累積的產品經驗，也成為KONA Hybrid進入台灣市場的重要基礎。