iPhone賣爛無所謂？這產品毛利飆62% 蘋果盤後大漲5%

▲蘋果公司今天公布的2019年會計年度第一季財報，這也是蘋果首次不再公布iPhone的單位銷售量。( 圖 / Tim Cook Twitter、Pixabay )

蘋果公司今天公布的2019年會計年度第一季（截至去年12月底）財報顯示獲利穩定，音樂、電影、應用程式和其他服務的營收成長抵銷iPhone的銷售下滑，帶動盤後股價大漲。

▲財報顯示獲利穩定，音樂、電影、應用程式和其他服務的營收成長抵銷iPhone的銷售下滑，帶動盤後股價大漲。( 圖 / Tim Cook Twitter )

蘋果第一財季營收843億美元，獲利200億美元，跟去年同期相比下滑不到1%，即便iPhone收入比2017年同期下滑15%。

iPhone銷售下滑的整體情況外界並不清楚，因為蘋果首次不再公布iPhone的單位銷售量。

▲執行長庫克（Tim Cook）表示，未達營收指引目標固然令人失望，但我們長期經營蘋果，我們業務潛在實力的深度和廣度。( 圖 / Tim Cook Twitter )

蘋果整體營收年減近5%，與這個月初所發布的警告一致。當時的這份警示震撼市場，蘋果股價聞訊大跌。

執行長庫克（Tim Cook）在財報中指出：「未達營收指引目標固然令人失望，但我們長期經營蘋果，本季結果顯示我們業務潛在實力的深度和廣度。」

▲蘋果服務營收達到空前新高的109億美元，較前年增加19%。( 圖 / Pixabay )

蘋果截止去年12月29日為止的2019年會計年度第一季財報公布後，盤後股價勁揚5.5%。

蘋果為了證明能熬過全球智慧型手機市場的不景氣，因此使其營收基礎多元化，一直以來承受不小壓力，最新公布的財報似乎讓市場心滿意足。

▲蘋果CFO盧卡·梅斯特里在電話會議中提到，這個季度，蘋果核心產品毛利率34.3%，周邊服務品類毛利率達62.8%。( 圖 / Tim Cook Twitter )

服務營收達到空前新高的109億美元，較前年增加19%。蘋果的可穿戴裝置和週邊配件銷售也較前年激增33%。

蘋果在大中華地區受到打擊，營收下滑將近27%。蘋果在最新的營收預警中已經預期到這個結果。

另外，蘋果CFO盧卡·梅斯特里在電話會議中提到，這個季度，蘋果核心產品毛利率34.3%，周邊服務品類毛利率達62.8%。由於對市場營銷策略的把控，蘋果核心產品毛利率較去年同期增長60%。但同時由於成本的升高以及全球匯率的影響，產品帶來的收入增長被部分抵銷。

蘋果美國官網20日宣布iPhone SE降價出清，32GB版本只要台幣7680元，民眾直呼好想買，但這項優惠獨厚美國。且消息公布後短短3天就銷售一空。另外，台灣電信業者為了刺激手機銷售，紛紛推出購機優惠方案，買手機最多可省4000元。

▲蘋果美國官網公布iPhone SE降價出清，128GB降最多少150美元（將近台幣4500元）。（圖／東森新聞資料畫面）

金屬邊框，4吋小尺寸螢幕搭上實體Home鍵，蘋果美國官網公布iPhone SE降價出清，128GB降最多少150美元（將近台幣4500元）。

民眾：「因為我現在的手機剛好壞掉，所以我會比較傾向現在先買一個新的。」、「Apple有用過，那個價位比現在高階的手機便宜，不一定要用到這麼高階的手機。」

但優惠獨厚美國，且20日公布出清，短短3天就銷售一空，跟銷售不佳的iPhone新機形成強烈對比。

▲中華電信、台灣大哥大、遠傳推出iPhone新機，高資費補助加碼4000元，三星Note9最高補助4千，hTC U11＋也全面降價3千元。（圖／東森新聞資料畫面）

3C達人張利安：「它4吋的螢幕在目前市場上面，手機市場大家都是往大螢幕手機去做，歐美市場還是以小尺寸為主，要買個小尺寸的手機，符合個人的消費需求，價格上面也有競爭力。」價格好有競爭力，蘋果傳出可能出iPhone SE2，搶攻中階市場，台灣業者為了刺激需求，也紛紛祭出降價優惠。

中華電信、台灣大哥大、遠傳推出iPhone新機，高資費補助加碼4000元，三星Note9最高補助4千，hTC U11＋也全面降價3千元。

▲不打價格戰，三星、華為拚技術。（圖／東森新聞資料畫面）

民眾：「年節就是送給長輩，也是會考量一下。」、「這樣子省蠻多的。」買手機拚價格，也要看賣點。

主持人：「它是一個平板。」小螢幕一手握，輕輕一翻，螢幕雙倍大，不打價格戰，三星、華為拚技術，Galaxy F Mate F同樣是折疊手機，完整螢幕都落在7吋，預計在2月底先後出廠，就是要吸引民眾目光。