Zenfone難敵陸品牌？華碩上季慘虧28億 10年首見

▲PC 品牌大廠華碩 (2357) 於昨(20)日公告財報。（圖／東森新聞資料畫面）

華碩昨（20）日公布去年財報，去年第四季華碩在認列逾62億元的手機事業營運虧損後，更出現自2009年第三季以來的首度單季虧損，稅後淨損28.19億元，每股淨損3.8元。

▲PC 品牌大廠華碩 (2357) 公告財報，去年第四季因一次性提列手機業務逾 62 億元損失。（圖／anue鉅亨網）

PC 品牌大廠華碩 (2357) 公告財報，去年第四季因一次性提列手機業務逾 62 億元損失，導致單季虧損 28.19 億元，每股虧損 3.8 元。累計全年獲利縮減至 42.35 億元，年減 73%，EPS 為 5.7 元。華碩週三 (20 日) 召開線上法說會，除了公告去年財報之外，也給出第一季的出貨目標，因進入淡季，PC 產品線業績將較上季減少 5-10%。板卡等零組件業務則季減約 5%。不過，因手機業務轉向高階與電競手機發展，因此這次法說會中並未給出季度業績目標。

華碩發展品牌手機 ZenFone 遭遇中國品牌強力競爭，導致銷售不如預期，導致上季一次性提列逾 62 億元損失，前執行長沈振來更因而辭職。而上季品牌營收 880.99 億元，季減 6%，年減 15%，毛利 36.53 億元，較第三季大幅衰退 67%，較前一年同期衰退亦高達 74%。

而上季本業虧損達 63.45 億元，稅後虧損 28.19 億元，每股虧損 3.8 元。就獲利率來說，第四季毛利率僅剩 4.1%，較之第三季的 11.7% 與同期的 13.7% 大幅減少，營益率為負的 7.2%。

華碩內部組織調整消息傳得沸沸揚揚，甚至被平面媒體指出，若第四季手機事業沒有獲利可能就要收攤。專家就點出台灣先天市場小，難以支持品牌擴展，更難以和陸廠競爭。不過華碩出面闢謠，說相關消息純粹是媒體猜測。

一襲白褲藍衫，韓星孔劉為華碩手機站台，一現身就讓現場驚叫連連，甚至拿起手機和董事長施崇棠大玩自拍，當紅男星代言炒起熱度，但相較一個多月前的風光，華碩現在竟然被平面媒體爆出，若第四季手機事業再沒獲利，恐怕就要收攤。

▲手機營收占比約15%。（圖／東森新聞資料畫面）

華碩執行長沈振來：「最近這個，尤其是Q2，有嚴重供應鏈短缺問題。」本月10日法說會首度採用線上舉行，讓人不免對業績有疑慮，而從華碩財報來看，手機營收占比約15%，和主機版等相當，不過卻占盡公司30%的資源。

分析師何金城：「因為你要打國際盃的時候，你就要花很多的廣告費，台灣市場的品牌支持度又不夠。」華碩從低階入門款搶進市場，想要力拚高獲利的高階機種卻走得艱辛，上半年出貨量恐不到千萬，年初預期的1200萬支低標，還有一段距離。

▲分析師何金城，舉例可進攻印度市場。（圖／東森新聞資料畫面）

分析師何金城：「現在純粹要靠賣手機賺錢其實不太容易，策略先要往比較有競爭力的市場去，比如說中國打不進去，那就去印度。」不過華碩出面闢謠，收攤純屬媒體臆測，相較於華碩的困窘，另外兩家手機大廠可是後勢看漲。

▲三星NOTE 9 24日即將上市。（圖／東森新聞資料畫面）

S pen再進化，三星NOTE 9 24日即將上市，各地電信門市已經出現預購額滿的狀況，甚至帶動人潮成長三成。另外眾所矚目的新款iPhone，也有德國營運商透露，在9月14日就會接受預訂，也間接證明，蘋果秋季發表會應該就訂在9月12日。

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筆電大廠華碩 (2357-TW) 傳可能裁撤手機部門，華碩今 (21) 日對此表示，相關報導「非事實」，手機事業持續改善營運，目標第 4 季獲利。而華碩旗下手機 7 月在台銷售量市占率擠進前三，僅落後三星 0.2 個百分點。

媒體報導，華碩策略長徐世昌對內部下最後通牒，如果手機部門如未達損益兩平，後續組織調整可能裁撤手機部門。華碩今天對外否認，相關報導非事實。

華碩執行長沈振來日前在法說會時表示，手機出貨達 400 至 500 萬台，事業群就可達到損平以上，預期第 4 季將有機會達陣，甚至小幅獲利，不過較原先預期的第 3 季時間點遞延，預估明年手機出貨量仍有機會年增雙位數。

沈振來強調，華碩藉由三個策略，達到獲利表現，包含價值提升、有效控管庫存，以及供應鏈管理妥善、提升出貨速度，藉此拉高出貨量，並達獲利水準。

華碩今年手機採取快打策略，ZenFone 系列熱賣，7 月市占率超車 OPPO，擠進台灣手機銷售量市占第 3 名，與第 2 名三星差距僅 0.2 個百分點。不過在銷售金額部分，因為華碩機種相對平價，雖然市占 8.8%，月增 1.7 個百分點，不過仍然不敵 OPPO，排名第 4。