蘋果財報3好2壞 高價iPhone拉高平均單價至796美元

▲iPhone X上季大賣，蘋果股價盤後大漲逾3%。（圖／翻攝自那斯達克、蘋果官網）

蘋果周四美股盤後公布的最新財報好壞並陳，可謂3好2壞。受惠指標產品iPhone X業績亮麗，上季獲利與營收雙雙創下歷史新高，iPhone平均售價更優於預期，激勵蘋果股價在盤後交易時段大漲逾3%，最高翻揚3.5%至173.75美元。

▲iPhone X上季大賣，蘋果股價盤後大漲逾3%。（圖／翻攝自那斯達克）

不過，蘋果上季整體iPhone銷量負成長，低於市場預期，本季財測不如法人預期，引發外界對iPhone X後續動能的憂慮。

好消息包括以下3點：

1. 上季蘋果營收年增13%至882.93億美元，高於市場平均預估的873億美元，改寫歷史新高；上季蘋果每股純益（EPS）年增16%至3.89美元，同樣再創歷史新高，且優於市場預期的3.84美元。

2. 上季整體iPhone的平均售價（ASP）為796美元，以64G規格來看，iPhone8售價為873美元、iPhone 8Plus為990美元、iPhone X則為1229美元，遠高於市場預期的756美元，可見高單價的iPhone X 銷量還不錯，比較便宜機種銷況好。

蘋果財務長梅斯特里（Luca Maestri）認為最大功臣就是iPhone X。他接受路透採訪時說：「這真的是肇因於iPhone X的成功，還有iPhone 8與iPhone 8 Plus，它們表現真的是超棒。」

蘋果執行長庫克在財報聲明中也說：「自從11月開賣以來，接下來每一周的銷售冠軍都是iPhone X。」

3. 全球iOS裝置數量在過去2年大增30%，截至今年1月已達13億台。

壞消息則有以下2點：

1. 上季整體iPhone X銷量衰退1%至7732萬支，低於市場預期的8003萬支，也是iPhone誕生10年來，首次在年底假期購物季的銷售量不進反退。

2. 蘋果預期本季營收為600~620億美元，低於市場預期的657.3億美元。

▲iPhone X上季大賣，蘋果股價盤後大漲逾3%。（圖／翻攝自蘋果官網）